广告媒介选择的市场科学依据.pptxVIP

广告媒介选择的市场科学依据

广告媒介概述

广告媒介选择的影响因素

广告媒介选择的科学依据

广告媒介选择的未来趋势

案例分析

01

广告媒介概述

03

随着科技的发展，广告媒介的形式和种类不断丰富，包括传统媒介和数字媒介。

01

广告媒介：是指传播广告信息的媒介物，是广告传播的手段。

02

广告媒介是广告产业的重要环节，负责将广告信息传递给目标受众，实现广告目的。

包括报纸、杂志、电视、广播等，这些媒介在广告传播中占据重要地位，具有较高的覆盖率和影响力。

传统媒介

包括互联网、移动设备、社交媒体等，这些媒介具有互动性强、传播速度快、精准度高、成本低等优点，受到广告主的青睐。

数字媒介

覆盖范围

不同的广告媒介覆盖不同的受众群体，选择合适的媒介可以更好地触达目标受众。

传播效果

不同的媒介具有不同的传播效果，包括到达率、记忆率、传播速度等，选择合适的媒介可以提高广告的传播效果。

成本

不同媒介的成本不同，包括制作成本、投放成本等，选择合适的媒介可以降低广告成本。

互动性

数字媒介具有较强的互动性，可以吸引受众参与和反馈，提高广告效果。

02

广告媒介选择的影响因素

目标受众的年龄、性别、地域、收入水平等特征，是选择广告媒介的重要依据。

针对不同受众群体，选择相应的媒介能够提高广告的精准度和效果。

产品类型、定位、价格等因素，决定了广告媒介的选择。

针对不同类型的产品，选择相应的媒介能够更好地突出产品特点，提高消费者认知度。

媒介成本包括广告投放费用、制作费用等，是选择广告媒介的重要考虑因素。

在保证广告效果的前提下，选择成本较低的媒介能够降低广告成本，提高投入产出比。

媒介覆盖范围包括地域覆盖、受众群体覆盖等，是评估广告媒介效果的重要指标。

选择覆盖范围广的媒介能够提高广告的传播效果和影响力。

03

广告媒介选择的科学依据

通过对比广告投放前后的销售额变化，评估广告投放的效果和投资回报。

投资回报率（ROI）

分析广告投放后用户转化的情况，包括点击率、购买率等，以评估广告效果。

转化率分析

计算广告投放的成本和收益，以评估广告投放的经济效益。

广告成本效益

统计广告的曝光次数、点击率等数据，以评估广告的覆盖范围和受众触及率。

广告曝光度

通过市场调研了解受众对品牌的认知度，以评估广告对品牌知名度的提升效果。

品牌知名度

分析用户在广告投放后的行为变化，包括购买行为、访问网站等，以评估广告对用户行为的影响。

用户行为分析

04

广告媒介选择的未来趋势

数字媒体已成为广告行业的主流媒介，随着互联网和移动设备的普及，数字广告的受众规模不断扩大。

数字媒体提供了丰富的互动性和精准定向能力，使广告投放更加精准有效，提高转化率。

数字媒体的创新形式不断涌现，如短视频、直播、信息流等，为广告创意提供了更多可能性。

随着大数据和人工智能技术的发展，个性化广告逐渐成为趋势，根据用户兴趣、行为和需求进行精准推送。

个性化广告能够提高用户参与度和广告效果，降低广告主的营销成本，提升品牌形象。

个性化广告需要保护用户隐私和数据安全，建立合规的隐私政策和数据管理机制。

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，为广告提供了广阔的传播平台。

社交媒体上的广告能够实现病毒式传播，通过用户分享和互动，扩大品牌影响力。

社交媒体上的广告需要与用户产生共鸣，创意和内容至关重要，同时要遵守社交平台的广告规范。

05

案例分析

精准定位，多渠道覆盖

总结词

可口可乐在广告媒介选择上注重精准定位，针对不同消费群体选择合适的媒介。同时，通过多种渠道进行广告覆盖，包括电视、报纸、杂志、户外广告等，提高品牌知名度和市场占有率。

详细描述

总结词

创新互动，强化品牌形象

详细描述

耐克在数字媒体广告方面注重创新互动，利用社交媒体、短视频等平台与消费者进行互动，提高品牌忠诚度和美誉度。同时，通过创意广告内容和视觉效果强化品牌形象，吸引更多目标客户。

VS

盲目投放，缺乏针对性

详细描述

某品牌在电视媒体上过度投放广告，缺乏对目标受众的精准定位和针对性。这种盲目投放不仅浪费了大量广告预算，还可能引起观众的反感，对品牌形象造成负面影响。

总结词

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