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试论价值观对绿色消费行为的影响研究

论文报告：

一、引言

二、绿色消费的概述

三、试论价值观对绿色消费行为的影响

（一）价值观的概述及分类

（二）绿色消费行为初探

（三）价值观对绿色消费行为的影响

道德价值观1.

环境价值观2.

社交价值观3.

经济价值观4.

自我价值观5.

四、实证案例分析

（一）意大利LaFeltrinelli书店

（二）美国iNatureSkincare品牌

（三）中国华为公司

（四）日本郵船游轮

（五）墨西哥Femsa公司

五、结论

引言

如今，环境问题已经成为全球关注的焦点之一。由此，绿色消

费浪潮迅猛而至，人们逐渐摆脱了过去浪费的生活方式，日渐

重视环保意识。不过，在众多的绿色消费者中，同样有着不同

的价值观。因此，研究价值观如何影响绿色消费行为，对于理

解消费者选择环保产品，提高消费者环保意识有着特定意义。

绿色消费的概述

绿色消费是指消费者在购买商品时注重商品生产和使用过程对

环境的影响，并有意选择环保、健康、安全的商品，以达到减

少对环境污染和人身健康保护的目的。绿色消费已经成为人们

消费行为中不可忽视的一部分。此外，由于环境问题的日益加

剧，更多的国家和组织都将绿色消费作为重要的环保行动之一，

以推动环境问题的改善和可持续发展。

试论价值观对绿色消费行为的影响

价值观的概述及分类

价值观是人们对事物的重要判断和评价，是一种固定的、深入

人心的信念和信条。价值观不同于价值，但二者之间常常衔接。

根据不同的分类标准可以将价值观分为道德价值观、环境价值

观、社交价值观、经济价值观和自我价值观等五类。

绿色消费行为初探

绿色消费行为的产生和发展与社会变化、经济转型和人们的思

想观念、价值观念密切相关。随着社会文明的进步和科技的发

展，人们对绿色消费的认知、意识和需求逐渐提升。但实际上，

人们在绿色消费过程中仍然面临着各种困难和挑战，其中最突

出的问题就是如何坚持绿色消费理念的同时，保证生活质量和

消费满意度。

价值观对绿色消费行为的影响

道德价值观

道德价值观主要指个人对于道德准则、个人责任、道德自律和

社会公德心等方面的认同和信奉，它对绿色消费行为具有着积

极影响。道德价值观高的人往往具有更广泛的社会责任感和对

环境的保护意识，对于环保产品的认可度也比较高。

环境价值观

环境价值观是指个人对环境问题的态度和看法，包括对环境保

护的认识和信仰，对环境问题的关注和评价的态度和行动等。

它对绿色消费行为具有决定性的影响，因为绿色消费的背后正

是一种关于环保价值的认识和信仰。

社交价值观

社交价值观主要指个人对于人际关系、社会交往和社会认同方

面的追求和信奉，对于绿色消费有着中等程度的影响。因为社

交价值观高的人，通常喜欢追求时尚、营造潮流，对于绿色消

费品的接受度相对较高。

经济价值观

经济价值观是指个人对于人生价值、生计利益等方面的认同和

信奉，通常是能够最为直接地影响消费者的行为。在现实生活

中，许多人在消费时是抱有实用主义的态度，更看重商品质量、

价格等性能和功能，而对于环保问题的关注度较低。

自我价值观

自我价值观包括自信、自尊、自立、自我实现等方面的意识和

信仰，它对绿色消费行为的影响相对较小，但不可忽略。因为

自我价值观强的人往往更加注重自我形象和自我表现，更愿意

选择那些能够突出自己的商品，同时也愿意在绿色消费者中彰

显自己的环保形象。

实证案例分析

意大利LaFeltrinelli书店

LaFeltrinelli是一家以文化、阅读、艺术等多元化特色知名的

品牌书店。它在市场上的体现是高质量、创新时尚和性价比，

但同时也注重环保理念的宣传。LaFeltrinelli主推环保纸张，

避免使用传统纸张对环境造成的破坏。同时，LaFeltrinelli以

低碳、节能、环保的形象和口号，加强消费者对其环保理念的

认识和曝光。这表明道德价值观和环境价值观对于La

Feltrinelli书店中的绿色消费行为有着强烈的影响。

美国iNatureSkincare品牌

iNatureSkincare国家符合最高国际标准的可持续的天成有机护

肤品品牌，在消费者中有着良好信誉。在推广过程中，iNature

Skincare品牌以环保、纯天然、无化学添加、健康无毒的定位

成功吸引了大量注重健康和环保的消费者。显然，环境价