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互联网支持下的特色小镇医疗健康产业运营

随着“健康中国”战略的实施以及康养旅游的推进，自然、文化、

康疗等医疗健康资源也成为特色小镇搭建要素的重要组成部分。新型

城镇化发展要考虑对医疗健康资源的合理使用与整合,围绕旅游、文化、

健康、体育、养老等核心要素形成特色小镇产业聚集结构，医疗健康

成为其顶层设计不可或缺的一环。

健康产业与其他产业要素有机结合，已经成为全球经济发展新的

经济增长点，为特色小镇的发展奠定了市场基础。

在谈到特色小镇的医疗健康产业运营时，蓝卡（国际）健康集团

董事局主席于浩波认为，完备的配套医疗健康设施，是打造高品质、

高性价比的特色小镇的前提。

于浩波先生

蓝卡（国际）健康集团董事局主席CEO

中国家庭医生发展先锋论坛首届主席、中国房地产策划师联合会

第六届轮值主席、中国家庭医生服务品牌-蓝卡健康创建者、中国老年

保健协议理事、全国房地产经理人联合会副主席、“中国第三代住宅”

发起者。

人们对于医疗健康的定义简而言之为：治、疗、养三个字。“治”

以医疗为目的，治疗某种疾病；“疗”以康疗、理疗为目的，多为疾

病康复、调理身体疾患或亚健康状态；“养”以养生、美容美颜、养

心、养老等为目的，追求安养健康的生活方式。从消费需求不难看出，

医疗健康已经渗入每个人的基本生活，不单是对某一特定领域的特殊

需求。因此，在城镇化发展角度下，医疗健康已经成为从顶层设计到

项目落地过程不容忽视的要点。

随着人们对养老、健康等问题的关注，颐养类特色小镇如雨后春

笋般在全国各地陆续进行搭建，然而医疗健康产业的并不局限于在颐

养类特色小镇的落地，对于所有特色小镇建设而言，医疗健康配套都

是其基础设施建设的重中之重。就传统文旅特色小镇而言，其受众多

为具备一定经济基础，同时具备一定可支配的业余时间的中老年人士，

而该类人群对于医疗保障的需求显得尤为突出，缺乏完备的医养配套

设施将直接影响客户的流入，甚至引起既定客户的流出，造成项目发

展前景黯淡。健康医疗作为群众生产生活的刚性需求，在特色小镇建

设过程中必不可少。

2016年《健康中国2030规划纲要》发布，意味大健康产业迎来

新的风口。消费升级带来健康需求激增，老龄社会带来医养结合的巨

大市场，移动互联网、大数据、生物医药和基因技术等技术革新，使

得大健康产业有无限可能。

我们如今身处互联网时代，那么移动互联网给医疗健康产业带来

了哪些便利和变化呢？

业内人士认为，互联网已经成为一个工具，互联网给医疗健康带

来的变化，首先是提升了医生的效率，让专业人士可以服务更多的人；

其次对于消费者来讲，通过互联网的使用可以让我们建立一个健康自

我管理，自我监测，自我数据记录的习惯。对此也有人进行了“冷思

考”，他们认为整个医疗服务的瓶颈在“人”以及“医生的时间”，

在解决这个痛点之前，现在的互联网医疗所做的东西都是肤浅的，能

够带来的价值也是有限的，而能活下来的医疗公司也是少数。

其实不可否认的互联网医疗是存在巨大价值的，主要表现于可以

有效地分配医患信息和资源，解决医患之间信息不对称的巨大困扰，

使患者可以快速地实现有效的“对症咨询”，通过信息技术，让现有

的医生在有限的时间内服务更多的病人，扩大医疗资源利用价值，提

高医生的技术水平和工作效率，这就是互联网医疗的价值所在。

在互联网时代，医疗健康产业如何与特色小镇相结合？于浩波认

为，有效的应用互联网技术，贯以大数据支撑和落地医疗服务，是特

色小镇医疗健康产业运营破题的关键。

首先在特色小镇建立社区化的精准医疗服务，利用大数据技术，

掌握消费者较为完备的健康数据档案，对其进行全面的诊断与分析，

对于罕见病、疑难病等状况利用互联网技术进行优质医疗的调配或转

诊，为消费者提供优质、便利、系统的解决方案。于浩波以蓝卡健康

的服务模式举例时说道。蓝卡健康是集互联网、大数据、云平台与实

体诊所线上线下相结合的创新型医疗服务机构，以“医疗健康+互联网”

的方式，为分级诊疗、家庭医生签约、医养结合提供系统性解决方案。

与各地政府、卫计委通力合作，共同完成线下基层医疗服务（社区与

乡镇）和线上分级诊疗、家庭医生签约、医养结合模式的落地服务。

采用“互联网+医疗健康+养老医疗”的模式，该模式同时被中共中央

政策研究室称为“蓝卡模式”。

在互联网等技术手段的支持下，医疗健康产业与特色小镇发展相

结合，应遵循“多产业+双引擎”模型。