《包装设计》课件——5 包装创意设计.pptVIP

从包装的功能和艺术表现上讲，系列化包装同其他商品包装的基本原则没有区别，不同之处就在于突出强调包装视觉的系列化特点。就其变化的丰富性，表现的多样化和整体的感召力可见其在市场竞争中的重要地位。因此，探索和研究系列化包装的系列化特点与表现商品特性之间的形式关系和手法，其目的是适应现代商品经济的发展竞争和消费者审美趋向的需要。系列化包装设计的形式04绿色包装设计绿色包装设计又称为“环境友好包装设计”或“生态包装设计”，即包装产品生产和使用过程中对人体和环境无危害，而且能循环再生利用或能自然降解的适度包装。包装材料的绿色化包括材料的单一性，减量化，无毒害化及易降解，选用等，目的是既节省资源又经济，同时还减少废弃物的数量，不造成危害。材料绿色化理念减量选用少能耗，低污染的材料。避免选用有毒，有害，有辐射性的材料，尤其是食品类包装中。选用包装材料货源要充足，要有良好的加工性能，成型性能，印刷着色性能，能使绿色包装材料在“清洁生产”下完成。在外包装表面对包装材料进行文字型的说明，如标明塑料材料的种类等，将有助于包装材料的绿色处理，主动传达一些关于安全处理的信息也将减少产品的可能性危害。材料绿色化理念具体要求绿色包装设计，要求在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用。目的在于论证包装产品设计的经济性，有效性和可行性。成本最小化理念绿色包装设计要考虑商品的结构设计他要求包装在满足功能性需求的前提下，尽量使包装结构简单化，商品的过度包装浪费资源，造型结构设计应体现简约的设计理想，最俭省的包装材料，最洗练的造型，以及最简单的文字和准确无误的信息转达。绿色包装设计，要求在设计过程中进行成本预算，合理控制包装费用。目的在于论证包装产品设计的经济性，有效性和可行性。结构简单化理念物质循环化理念功能延伸的设计理念非物质化设计理念包装设计的可循环性，基本上是指包装产品的物质输入和输出都在有意义的时间段内成为整个生态圈循环的一部分。包装功能延伸设计是包装废弃物的回收和再生利用，实现包装废弃物的生态循环。绿色包装设计要求包装的图形设计上应体现非物质化绿色设计理念，从包装色彩和图案上提醒人们注重环保。轻量化，薄型化，五氟化，高性能的包装材料重复利用或再生的包装材料可食性包装材料可降解包装材料利用自然资源开发的天然生物包装材料绿色包装设计的材料种类05分众包装设计分众包装设计根据消费者心理学研究表明，不同年龄，不同性别，不同教育程度的消费者，对包装方式与内容的喜好呈现出一定的差异性，分众包装设计就是建立在性别，年龄，社会经济地位，可支配收入，职业和购物习惯等方面具有差异的基础上。分众包装设计实际上是一种“以用户为中心”的设计理念。①动机形成迅速，果断，具有较强的自信性。②购买动机具有被动性。③购买动机感情色彩比较淡薄。分众包装案例子性别因素①追求时髦。②追求美观。③感情强烈，喜欢从众。④喜欢炫耀，自尊心强。男性消费心理女性消费心理①购买目标明确，购买迅速。②少年儿童更容易参照群体的影响。③选购商品具有较强的好奇心。④购买商品具有依赖性。①追求时尚和新颖。②表现自我和体现个性。③容易冲动，注重情感。年龄因素少年儿童消费心理青年人消费心理分众包装案例子①购买的理智性胜于冲动性。②购买的计划性多于盲目性。③购买求实用，节俭心理较强。④购买有主见，不受外界影响。⑤购买随俗求稳，注重商品的便利。①富于理智，很少感情冲动。②精打细算。③坚持主见，不受外界影响。④方便易行。⑤品牌忠诚度较高。年龄因素中年人消费心理老年人消费心理分众包装案例子谢谢通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。总结市场调研结果市场调研的阶段附：产品包装设计委托任务书设计定位是在通过市场调查，正确的把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计信息表现与形象表现的一种设计策略。产品定位品牌定位文案定位产品性能定位与产品有联系的形象定位象征性定位礼品性定位纪念性定位造型定位以消费者定位以故事情节性定位设计定位定位方式它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配料成分作为出发点。