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第九章竞争市场上的管理决策
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行业与市场
市场：一个市场包括一群企业和个人，他们在其中通过买卖交易
产品和劳务来发生经济联系。商品的消费者，商品的生产者，价
格，需求量，效用，利润，本钱和供给量，自主决策，自由竞争。
市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。商品市场。
行业：是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。
行业市场。
彩电市场〔从商品角度，商场〕，〔彩电〕行业市场〔从厂商角
度〕。
厂商面临的市场〔约束〕条件：消费者行为，行业内其他厂商的
竞争。
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市场结构的类型和划分标准
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四种市场结构
a.完全竞争〔purecompetition
〕
b.垄断竞争〔monopolistic
competition〕
c.寡头〔oligopoly〕
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d.垄断〔〕
一、完全竞争市场的特征
1、买者和卖者都很多。单个企业的规模很小，
不能影响产品市场的供给和要素市场的需求。
2、产品同质(完全标准化)性能一样，质量一样，
销售条件、商标、装璜等完全一样。消费者
买谁的都一样。假设一厂商提价，其产品会
完全卖不出去。厂商总可以按照既定市场价
格实现自己那一份对市场相对来说是很小的
销售份额，因此，不必降价。
3、企业进出市场完全自由〔没有行业壁垒〕
4、信息完全从而可使经济决策〔购置或生产〕
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最优化，实现效用最大化和利润最大化，没
二、完全竞争市场的需求曲线
价格价格
行业S
企业
PP
D=MR=AR
行业D
OO
交易量需求量
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n收益曲线：收益指企业按照一定的价格出售产
品所得到的收入〔revenue〕。
n具体包括：
n总收益，TR=PQ
n平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P
n边际收益，MR=ΔTR/ΔQ=dTR/dQ=dPQ/dQ
=P
nMR=AR=P，这是完全竞争市场的根本特点。
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三、完全竞争市场中企业的短期均衡
n含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水
平。如果市
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