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广告设计中的色彩作用

广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，

结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达

广告目的和意图。那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢?下面是小编

分享的资料，一起来看一下吧。

?一、色彩的信息传播作用

?符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有

形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其

实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展

示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视

觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色

彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟

通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品

发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告

作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面

更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所

反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，

更能发挥广告形象的感染力。

?二、色彩的感知作用

?色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于

人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及

经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们

往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感

联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望

并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间

感。

?色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通

常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感

觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因

此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，

故称为“中性色”。例如，一个非常成功的品牌饮料――百事可乐就用

“蓝”色做为其主色调，让人联想到大海、冰山。给你清爽、轻松的感

觉。

?物体表面的色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际

重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下的色

彩为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等;让人感觉比实际更重的色

彩被称之为重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。如设计男性

使用的产品广告时就可以使用重色，而女性广告产品使用轻色。另外，

还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩的轻重感成为广告创

意的素材。

?色彩的空间感指的是，色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退

的动感。比如，我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉，而暗

色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感，如红和绿

就会感觉红进绿退，还有黄进紫退，白进黑退等等，另外亮暗色、高纯

度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前者进后者退的感

觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸、路牌等广

告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让广告突显出来，利用色彩

的空间感觉来加强广告的注目率，使广告能够在感觉上逼近受众。

?三、吸引注意力作用

?广告设计界一直遵循一条众所周知原理，那就是广告设计要能吸

引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力是实

现广告功能的第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢，毫无疑问，色彩

是引起注意的很重要的元素。困为，受观在第一眼看见物体时所注意和

感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度属性也决定了人们是否能够注

意到广告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是

如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。

因此，要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用

是最重要的、最快捷的途径。一般来说，色彩的视敏度越高，越能引起

受众的注意，其次，广告商品的背景色与图形色的差距越大，即色彩明

度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引

起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语

言。

?四、色彩的消费导向作用

?广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩

来激发消费者的心理反应，使其产生购买欲望，最终形成实际的消费行

为。比如，在中国，红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心，所以红

色在中国运用的非常多。如，在我们饮料广告中，就有可口可乐、王老

吉、加多宝等等，都运用了“红”色元素，其目的之一是为了引起消费者

的联系，使其成为办喜事、过节等开心时候的消费口。当然，有效的运

用色彩，还非常有助于树立独特的品牌形象，为企业产口的形象注入活

力。