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pop海报设计技巧

POP海报制作简便快捷、材料价格低廉、制作速度快、信息传播直

接、形式多样是POP海报相对其他广告形式的优势。海报的制作不仅

锻炼手绘实践能力，同时对广告的排版、色彩的搭配、形态的把握等都

有很好的锻炼。POP海报主要以咭纸材料为主，工具多种多样，包括铅

笔、勾线笔、马克笔、彩色笔、颜料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）

等。以下为您推荐的pop海报设计技巧。

?1POP海报的版面设计

?版面设计即构图，是指在较短时间内鲜明、快捷地向人们传递商

品信息，从而达到盈利的目的。海报中表现的内容，需要通过虚实、比

例、色调的处理来达到宣传效果。一幅制作精美的海报最重要的部分就

是版面的设计――即把广告内容合理生动的制作在一定规格、尺寸的版

面内，合理布局，吸引消费视线，从而达到更好的销售目的。版面设计

就是把内容的主次、色彩关系做出妥善布置。构图中要充分运用视觉规

律突出重点，让海报具有方向感、秩序感，引导消费者先看什么、后看

什么、重点是什么。海报中还要注意留白，一般比例为3∶7或者4∶

6。构图也是一种分割，以达到理想的布局效果。画面的分割主要靠线

或面。一幅优秀的海报作品主要体现在画面分割后各部分相互协调又有

变化。通常海报的版面分割分为横向分割、纵向分割、纵横交叉分割、

变异性分割等方式。

?有实验证明，当人在观看某一个视觉点时，视线很快会集中到这

个点上，并保持不动。海报的排版要科学利用海报构成要素强调与吸

引、反差与空白、均衡与变化、运动与节奏的原则设计。而海报的内容

主要包括：标题、正文、插图、边框等。它的制作步骤通常为：排版―

绘制―着色三个步骤。

?一幅POP作品中标题字是很重要的视觉传达，因此一幅作品中

最重要的标题字必须提纲挈领。通常海报POP字体有活体字、正体

字、软体字、胖胖字、空心字等，活体字是最简单常用的一种字体。

POP字体的架构把握几个要点：笔画是竖的、横的、斜的，几乎没有圆

滑的笔画。打稿过程中可以采用画格子的办法，尽可能用字填满格子，

拉长笔画让空白部分越少越好。可以给文字加框、加芯或重叠但切忌过

于复杂，利落整洁的画面更能吸引消费者。例如：海报中为突出主题看

可以对字体进行一些艺术设计，如加边框、色调对比、变形等，突出某

产品优惠价格时可以把原价和现价的大小、色彩做强烈对比，从而吸引

消费者。

?插图是海报中非常重要的部分，具有直观性强、启发联想的特

点。随着经济的快速发展，人们好像吝啬自己的时间去了解文字，因此

插图的准确表达对海报的成功起到决定性的作用。市场上广告琳琅满

目，美观个性的插图瞬时可以吸引消费者的视觉，插图可以是绘画作

品、摄影、剪贴画，作品形象可以是运用造型艺术绘制的二维或三维形

象，也可以是主观意愿的抽象表达，但都必须与海报内容相契合。插图

的表现风格多种多样，如写实风格、装饰风格、卡通风格，各式样的变

形、夸张、暗示、影射的方法都能更多地吸引消费者的视线。通过合理

的版面设计充分利用插图的契合和标题、文字的准确表达以达到良好的

宣传效果，是制作一幅海报作品重要的因素。而插图的表现多采用以下

几种技法：水彩、水粉、丙烯、喷绘、马克笔、黑白、彩色铅笔、剪贴

画、摄影、电脑绘图等方式。但对于多数超市而言，手绘是一个既节省

成本又快捷的方法，因此最常用的是马克笔。

?2POP海报的创意方法

?海报创意是为突出销售内容，艺术性的一种表现手法。主要的目

的是引导、说服消费者消费，推销商品或劳务从而扩大盈利。好的创意

方法首先要对商品本身有深入的了解，如产品的用途、针对的人群等以

消费者的立场出发，了解消费习惯，从而引导消费。例如：①超市为某

品牌老鼠夹制作海报，海报上可以画一只老鼠偷东西正乐呵时被老鼠夹

夹住的无奈，通过对老鼠微表情的绘画很好地增加了消费者的关注，也

提高了消费额。②某手表要突出防水的功效，在海报设计时可以用鱼或

乌龟等动物带上手表游水时愉快的表情并配以幽默的文字，可以给消费

者带来轻松幽默的感受，增强消费欲望。

?3POP海报内容要抓住消费心理

?消费者的心理影响着消费行为，影响消费者心理的因素很多，有

性别、年龄、情绪、爱好、职业、环境、收入等。POP海报版面有限，

若海报设计手法契合消费心理，直接具体地吸引消费者，效果可能更

好。例如：某品牌牛奶做促销，海报中的标题应当突出的是牛奶的绿色

健康，同时可以绘出一个穿着该超市标志性服饰的挤奶员直接在听着音

乐的奶牛上挤奶的场景，并突出价格的实惠。幽默卡通的海报可以吸引

小朋友，实惠而环保的概念可以吸引更多的家庭主妇。准确的广告理念

其视觉效果胜过千言万语。

?4POP海报的色彩运用

?POP海报对消费者的