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时代经贸2024年第2期
电子商务企业盈利模式研究
刘二涛 许丽波
（珠海城市职业技术学院 广东珠海 519090）
本文将“盈利模式”与“赢利模式”“营利模式”“盈利方式”进行对比分析发现，“盈利模式”通用性更
【摘要】
强，建议统一使用“盈利模式”，其概念可总结为企业组织获取利润的方式。根据“利润等于收入减去成本”这一基
本公式，从收费对象和提供产品的形态两个维度，构建“对象-产品”盈利模式理论模型，可将企业的盈利模式问题
更直观地展现出来。借助这一模型，可以更加全面、清晰地分析电子商务企业的盈利模式。
电子商务；盈利模式；概念；模型
【关键词】
F270 A 1672-2949（2024）02-0129-03
【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】
盈利模式的概念利”和“赢利”一般可通用，均可指“企业组织的利
（一）“盈利模式”“赢利模式”“营利模润”（名词）或“获取利润”（动词）。赵丽莹和张
式”辨析宏（2011）指出，“盈利”与“赢利”词义相近，
在知网有哪些信誉好的足球投注网站篇名时，分别精确包含“盈利模诸多工具书认为二者可以互通。从目前使用频率看，
式”“赢利模式”“营利模式”三个关键词的文献，“盈利”通用性更强，为提高汉语的规范化水平和应
有哪些信誉好的足球投注网站结果数据如表1所示。用效能，推荐使用“盈利”。笔者认为这种说法比较
表1“盈利模式”“赢利模式”“营利模式”关键词有哪些信誉好的足球投注网站结果客观合理。
有哪些信誉好的足球投注网站词总库有哪些信誉好的足球投注网站结果数量学术期刊文献数量核心期刊文献数量二是“盈利模式”与“赢利模式”辨析。笔者查
盈利模式48962887615
赢利模式761539143阅了相关论文内容，在谈及“赢利模式”与“盈利模
营利模式42263式”时，虽然二者具体内容不同，但具有相似内涵，
1.“营利模式”说法比较少见，不推荐使用。关于即企业组织“获取利润”的方式。如曹玉月（2019）
“营利”的概念和说法，常用“营利”来强调一个组归纳了视频付费“赢利模式”，包括广告主买单的赢
织或者团体的经济属性（赵丽莹和张宏，2011），如利模式、用户付费的赢利模式、多方分成的赢利模式
“公司以营利为目的”“从事营利性活动”“营利组等。赵菊等（2021）归纳了在线短租平台的盈利方
织”等表达。式，包括向房东收取技术服务费、向房客收取佣金、
从表1可以看出，“营利模式”的说法比较少见，向双边用户均收取佣金三种。
库中核心论文仅有3篇，其中2篇论文除标题外，正从表1来看，使用“盈利模式”的频率远高于“赢
文中没有出现一处“营利模式”说法；另外1篇论文利模式”。参照“盈利”和“赢利”的关系，也可以
中多处出现“营利模式”一词，意为“谋求利益、利认为“盈利模式”通用性更强，为提高汉语的规范化
润”，或强调组织机构的经营性。水平和应用效能，建议统一使用“盈利模式”。
2.与“赢利模式”相比，“盈利模式”通用性更（二）“盈利模式”与“盈利方式”辨析
强，推荐使用。一是“盈利”与“赢利”辨析。“盈“盈利模式”是指企业组织“获取利润”的方式，
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