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2024年7月中国管理信息化Jul.,2024
第27卷第13期ChinaManagementInformationizationVol.27,No.13
电子商务时代跨境电商企业市场营销策略研究
杨蕊
（山西金融职业学院，太原030008）
［摘 要］
电子商务时代跨境电商企业市场营销策略包括产品策略、地点策略、促销策略、价格策略四种类
型，这构成了跨境电商企业市场营销的理论框架。文章重点围绕强化品牌形象，制订营销方案；活用社交
媒体，创新营销模式；应对负面信息，提升营销效果；关注消费差异，满足受众偏好；加强技术支撑，赋能
营销开展等方面，提出电子商务时代跨境电商企业市场营销策略，以期能够更好地为企业拓展国际市场。
［关键词］
电子商务时代；跨境电商；企业市场；营销策略
doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.13.025
［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］---
F713.36A16730194（2024）13008204
0引言优先决定产品策略，精准分析市场消费者，加强消费者
当前，我国跨境电商市场逐年扩大，跨境电商产与产品联系，实现两者精准匹配。基于全球化营销视
品销售金额持续攀升，显示出跨境电商强大的发展潜野，在不同国家地域内，潜在消费群体消费习惯亦会有
力。在此背景下，开展跨境电商营销，能够形成强大所改变。因此，跨境电商企业应深入了解该地区地域
的外贸发展驱动力，加快我国跨境电商发展，创建新文化，细化目标市场定位，优化产品营销展现，提供多
型跨境电商发展格局。然而，分析我国跨境电商企业元产品选择[1]。第一，企业应深层次开展市场调研，深
营销现状，可发现仍旧存在营销体系不成熟、缺乏专
入了解目标群体，分析其日常消费习惯，明确目标群体
业营销人才等问题。可见，基于电子商务时代背景，探
购物价值观，寻找目标群体购物动机。在欧洲地区，消
究跨境电商企业市场营销策略，具有现实与理论的双
费者群体重点关注品牌设计；在亚洲地区，消费者则
重意义，值得广大跨境电商从业人员坚持实践。
重点关注功能价值。可见，两地存在明显文化差异，跨
1电子商务时代跨境电商企业市场营销理论框架
境电商企业应结合产品特色，丰富跨境电商营销策略。
1.1产品策略
第二，基于全球化视野，跨境电商企业应广泛了解多
在电子商务时代，电商企业开展市场营销时，应
国法律与产品营销标准，保证自身产品质量符合国家
［收稿日期］2023-12-24要求，持续优化产品使用体验，创建优良国际品牌
［作者简介］杨蕊（1988—），女，山西太原人，硕士，讲
形象。
师，主要研究方向：市场营销、电子商务。
［2］陈泽生，黄建波，艾飞.高校一卡通运维数据的分析与研育技术装备，2022（16）：24-27.
究［J］.电子设计工程，
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