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非遗品牌策划书3篇

篇一

非遗品牌策划书

一、品牌背景

非物质文化遗产是各族世代相承的传统文化表现形式，是一个国家和民族历史文化成

就的重要标志。然而，在现代社会的快节奏发展中，许多非遗面临着传承困难、知名度低

等问题。因此，打造非遗品牌，提高其知名度和影响力，成为了保护和传承非遗的重要途

径。

二、品牌目标

1.提高非遗的知名度和美誉度，让更多人了解和认识非遗。

2.促进非遗的传承和发展，培养更多的非遗传承人。

3.推动非遗与现代生活的融合，让非遗在现代社会中焕发出新的活力。

三、品牌定位

1.目标受众：对传统文化感兴趣的人群，包括年轻人、文化爱好者、旅游人士等。

2.品牌形象：传承、创新、时尚、品质。

3.品牌价值：传承文化、创造价值、共享美好。

四、品牌策略

1.品牌传播

（1）线播

利用社交媒体、网站、短视频等平台，发布非遗相关的内容，如非遗故事、技艺展

示、产品介绍等，吸引目标受众的关注。

（2）线下传播

举办非遗展览、演出、体验活动等，让人们亲身感受非遗的魅力。

（3）合作传播

与相关机构、企业、品牌等合作，共同推广非遗，扩大品牌影响力。

2.品牌产品

（1）开发非遗产品

根据非遗的特点和市场需求，开发具有文化内涵和实用价值的非遗产品，如手工艺

品、文创产品、特色食品等。

（2）打造品牌形象

设计统一的品牌标识、包装、宣传资料等，塑造品牌形象，提高品牌辨识度。

（3）品质保证

建立严格的品质管理体系，确保非遗产品的质量和品质。

3.品牌体验

（1）非遗体验活动

举办非遗体验活动，如手工制作、技艺学习、文化讲座等，让人们深入了解非遗的内

涵和价值。

（2）非遗旅游

开发非遗旅游线路，让人们在旅游中感受非遗的魅力。

（3）品牌服务

提供优质的品牌服务，如咨询、售后等，提高品牌美誉度。

五、品牌实施

1.组织架构

成立专门的品牌管理团队，负责品牌的策划、传播、产品开发、体验活动等工作。

2.资源整合

整合政府、企业、社会等各方资源，为品牌的发展提供支持。

3.品牌评估

定期对品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估，及时调整品牌策略。

六、品牌预算

1.品牌传播费用：[X]万元

2.品牌产品开发费用：[X]万元

3.品牌体验活动费用：[X]万元

4.品牌管理费用：[X]万元

5.其他费用：[X]万元

总预算：[X]万元

七、品牌效果预测

1.品牌知名度和美誉度得到提高，吸引更多的人关注和了解非遗。

2.非遗产品的销售量和市场占有率得到提高，促进非遗的传承和发展。

3.非遗与现代生活的融合得到加强，让非遗在现代社会中焕发出新的活力。

篇二

非遗品牌策划书

一、项目背景

二、项目目标

1.保护和传承非遗，让更多人了解和认识非遗的价值和意义。

2.打造具有市场竞争力的非遗品牌，提高非遗的知名度和影响力。

3.通过非遗品牌的推广和销售，促进非遗产业的发展，带动当地经济的增长。

三、项目内容

1.品牌定位

确定非遗品牌的核心价值和文化内涵，打造独特的品牌形象。

针对目标市场和消费者群体，进行精准的品牌定位。

2.产品开发

以非遗为元素，开发具有创新性和实用性的产品，如非遗手工艺品、非遗文化

衫、非遗食品等。

注重产品的质量和设计，提高产品的附加值。

3.品牌推广

制定品牌推广策略，通过线上线下相结合的方式，进行全方位的品牌宣传。

利用社交媒体、电商平台、展会等渠道，提高品牌的知名度和影响力。

4.销售渠道

建立多元化的销售渠道，如线上商城、线下专卖店、合作经销商等。

加强与旅游景区、文化场馆等合作，拓展销售渠道。

5.品牌管理

建立完善的品牌管理体系，加强品牌的维护和管理。

定期进行品牌评估和