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经管类市场营销论文

一、创新教学内容，再造应用型人才的培养模式

1.理论教学模块。

坚持育人为本，德育为先，能力为重，全面发展的原则。实行“通识教

育+学科专业教育+实践创新教育”的教育培养模式。不断完善培养应用型人才的

“3＋1”、双学位、导师制等模式。我校的市场营销专业是省级立项的特色专业，

该专业的培养模式既重视了专业理论能力的培养又加强了行业实践应用性能力

的培养。基于此，该专业将学科基础与专业必修课程的27%（47学分）设计为

消费者行为学、市场调查与预测、现代人际关系学等注重行业实践能力的课程组

合，突出行业性与应用性，符合应用型人才培养的需要。集中实践教学比重增加，

增强了学生的实践能力和就业适应性。注：公共课：思想道德修养与法律基础、

中国近现代史纲要、毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概述、马克思主义

基本原理、大学体育、大学英语、计算机文化基础、形势与政策、心理健康教育、

就业指导、全校性公选课等；学科基础课：高等数学、微观经济学、管理学、市

场营销学、会计学原理、宏观经济学、概率统计、统计学原理、消费者行为学、

经济法、财务管理、人力资源管理；专业必修课：财务会计、市场调查与预测、

管理信息系统、商务谈判、商务英语、生产与运作管理、财政与金融、公共关系

学、电子商务、企业营销策划、现代人际关系学；专业选修课：国际贸易理论与

实务、广告策划与管理、商品学、服务营销学、合同法、物流管理、客户关系管

理、管理伦理学、企业战略管理、国际市场营销、实效促销、零售学、库存管理、

企业CI形象设计、创业学、管理文秘、区域经济学专题、国际物流导论、终端

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营销、工商行政管理、项目管理、采购与供应管理、投资学原理、国际贸易法、

仓储管理。

2.实践教学模块。

我国著名的教育学家陶行知先生提出“教学做合一”的教育法，指出学

生学习的目的是为了“做”，学生应该在“做中学”，在“做”中掌握和贯通知识并运

用与实践，避免学非所用。因此，加强实践教学，注重知识的实际和行业应用，

加强学生实践能力与创新精神的培养。市场营销专业的培养方式以培养学生的行

业适应性为目标，不断更新实践教学内容，改进实践教学方法，加强学生实习、

实训，鼓励学生参加社会实践活动，构建了由4个独立的集中实践课程构成的“全

过程，多层次，模块化”的实践教学体系。注：市场营销专业“全过程，多层次，

模块化”的实践教学体系。实践类别：学科基础实践、技能操作性实践、综合应

用性实践、实战创新型实践；实验课程：会计学原理、财务管理、人力资源管理、

消费者行为学、市场调查与预测、生产与运作管理、物流管理、商务谈判、市场

营销学、战略管理、电子商务、企业营销策划。实践实验基地：校内实验室、米

兰春天超市、大润发超市、龙工集团、龙岩陆地港等、二手市场、龙雁新区、龙

岩市经济开发区、淘宝网站、经管综合实验室。

3.素质拓展模块。

提高学生的综合素质，拓展专业核心能力，组织了专业特色的竞赛活