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书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
事件营销原则
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响
以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关
注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最
终促成产品或服务的销售的手段和方式。下面是YJBYS小编整理的事
件营销原则相关内容，希望对你有帮助!
?相关性原则
?事件必须与企业具有相关性，以便于消费者产生联想，并将对事
件的热情转移到企业产品上。墨道公关以为，企业需要为事件重新设计
企业形象甚至广告诉求，这样才能在营销过程中做到了无痕迹，不致有
牵强附会的嫌疑。
?规律性原则
?从某种意义上来说，事件营销就是通过把握新闻传播的规律，制
造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传
播，从而达到广而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或与老
百姓生活相关的事件才会通过媒体得到广泛传播。
?另外，新闻还具有时效性。当有可以利用的事件发生时，企业需
要快速做出反应，以便让营销的效果随着事件同步传播。
?风险性原则
?事件营销的利益与风险并存，企业需要学会取其利，还要知道避
其害。以为生造事件，没事找事的营销，最终只会沦为炒作，受到消费
者唾弃。有一家企业为了制造轰动效应，特意在户外摆放了很多伞，并
且安排人将伞拿走，想借此以社会治安为由达到宣传企业的效果。在被
媒体揭露以后，其活动惨淡收场，当然也没有取得设想中的营销效果。
?立体性原则
?事件营销需要借助一定的媒介和手段。以为传播的方式越立体，
效果便越显着。企业不光要考虑到媒体，还可以在渠道、终端等现场进
行传播。
?系统性原则
?事件营销不是一锤子买卖，企业需要将其系统化、连续化，才能
将效果放至最大。
?tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！
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