广告策划智慧树知到答案章节测试2023年武汉学院.pdfVIP

第一章测试

1.广告策划就是为了促进销售。（）

A:错

B:对

答案:A

2.从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。（）

A:对

B:错

答案:A

3.策划的广告活动周期越短，内容越详细。（）

A:错

B:对

答案:B

4.USP理论属于营销主义广告理论。（）

A:对

B:错

答案:B

5.广告即推销“”这一主题体现的是营销主义广告思想。（）

A:错

B:对

答案:A

6.推销主义广告的集大成者是（）

A:艾里斯·

B:罗素瑞夫斯·

C:大卫奥格威·

D:杰特劳特·

答案:C

7.长期广告策划指的是（）的广告策划。

A:1年以内

B:其他都不对

C:1-5年

D:６个月内

答案:C

8.广告策划由哪几部分构成？（）

A:主体

B:对象

C:依据

D:方案

E:效果

答案:ABCDE

9.根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）

A:短期广告策划

B:年度广告策划

C:其他都不对

D:长期广告策划

答案:ABD

10.天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？

A:专项广告

B:促销广告

C:长期广告

D:整体广告

答案:AB

第二章测试

1.广告策略是广告战略的具体表现。（）

A:对

B:错

答案:A

2.广告战略对广告策略有制约作用。（）

A:错

B:对

答案:B

3.新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。（）

A:对

B:错

答案:B

4.中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。（）

A:错

B:对

答案:A

5.科利法注重各项指标的量化。（）

A:错

B:对

答案:B

6.针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。

A:无差别

B:集中

C:差别化

D:定位

答案:A

7.系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？

A:时间

B:目标市场

C:内容

D:品牌形象

答案:C

8.课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）

A:提醒性广告

B:品牌形象广告

C:竞争性广告

D:系列广告

答案:C

9.方言广告往往属于（）

A:时间

B:区域

C:品牌形象

D:内容

答案:B

10.广告的信息目标包括（）

A:提醒性目标

B:行动目标

C:说服性目标

D:告知性目标

答案:ACD

11.广告的战略目标包括（）

A:购买目标

B:信息目标

C:行动目标

D:传播目标

答案:BCD

12.从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。

A:市场渗透

B:目标市场定位

C:差别市场

D:市场开发

答案:ABD

13.科利建立的广告传播的效果层级模式包括（）阶段？

A:确信

B:行动

C:理解