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论文摘要：纺织服装一直是我国非常重要而且多变的市场。每年服装出口量位居世

界首位。这是因为我国从国情出发，适应了国际市场的需求，满足了国际市场对中

低档服装的需求。但是，该市场受国际影响很大，行业效益对国际市场竞争影响也

很大。所以，中国服装业在对外贸易发展过程中还面临许多困境。本文系统，我国

服装业对外贸易发展现状，分析了我国装贸易的行业特征，产业关联度，行业外向

度和市场需求，指出我国服装贸易的不足之处，得出我国服装行业在对外贸易过程

中的国际竞争策略。

论文关键词：服装主要困境品牌经营

一、我国服装经济运行现状

(一)发挥产业集群地区优势，成为产业结构调整的重要特点

服装产业集群区具有极强的产业综合竞争能力，并以特有的高产业效率，低成本，

吸引着越来越多的客户和订单。同时，产业集群地区较好的服装产业基础，快捷的

信息，世界一流的生产厂房设备和政府的支持，也是这些地区成为海外投资的热点，

产业集群地区服装生产发展速度明显高于其他地区。

(二)适应市场国际化，产业升级的需要，骨干企业的经营方式正在调整

为了适应市场国际化和产业升级，一些大企业将生产经营，资本运营结合起来，开

始在国际投资上加大资本融资，逐步实现资本国际化，并聘请发达国家设计师，工

艺师，专业技术人员，营销专家，管理专家来工厂认职。

(三)休闲风推动了市场细分和产品结构的多元化，系列化趋势

正装休闲化已经成为我国服装的一个主流，同时，品牌多元化在近年来的服装行业

内也.哨然成风，这是我国国内大众衣着消费向高品质，个性化发展的重要标志。

对产品差异化的需求，有利于改变我国服装也低水平重复和过度竞争的局面，不仅

给大企业创造品牌，提高竞争力带来了有利的时机，同时市场细分也给众多小企业

争了一席之地。

(四)设计队伍的成长有力地推动了中国时装业的发展

服装企业在竞争中成长的大批优秀青年设计师逐步走向成熟，如今已成为中国时装

业发展的骨干。这对摘掉以往中国服装只是加工好的帽子，从而提高附加值，将产

生越来越大的积极作用。

(五)服装行业的团队意识有所增强

二.我国服装出口的困境

服装加工属于看样下订单的行业，随着企业数量的增多，必然造成订单分散，竞争

加剧，最直接的后果就是出口产品数量上升，价格下跌。我国服装出口市场多元化

战略虽然初见成效，但出口市场的集中度问题依然存在，加之部分企业因盲目扩大

生产规模，致使类产品大量涌入进口国，不仅大大增加了进口国反倾销的概率，同

时也导致我国出口服装产品价格无法上场。

(一)缺乏品牌优势

一个成功的企业要从品牌上去获取利润，而不是只赚取低廉的生产加工费。是缺乏

品牌优势，我国服装产品价格卖不上去的重要原因，是生产企业的产品结构不合理，

营销策略不得当，单纯依赖大路货，低价位战略等打入国际市场。

(二)新的对华限制

目前，中国服装业的国际依存度高达50%以上。据测算，中国服装出口每下降1

个百分点，全国服装生产就要下降0.5个百分点，全国就会有3万多人失业。服装

行业不仅要从外贸出口的金额，更要从考虑就业因素来评价美欧设限带来的影响，

通过提升质量，技术，品牌等综合优势，确保国际竞争力，保持稳定的国际市场份

额。

欧美国家正在通过一定的方式限制中国纺织品服装的进口，随着中国人世和纺织品

配额的逐渐取消，欧盟，美国等国家和地区已经或正在制定一些针对中国纺织服装

进口的政策。

1.市场保护措施

为了应对中国入世，欧洲委员会实施了一项只针对中国产品的新规则，包括设立过

渡性的市场保护机制。根据我国人世协定书特定产品过渡性保障机制的规定，假如

中国对其他世贸组织成员国出口的产品数量增加，并扰乱或将要扰乱市场，有关成

员国有权激活市场保护机制。目前，我国纺织品服装出口量大，价低，很容易被认

为是扰乱市场秩序，或从数量上占有太大的市场份额被认为是对其他成员国的产业

产生实质性的损害。

2.服装出口附加值太低且面临新型贸易保护主义的挑战

在出口中，中国服装业一直以自己劳动力资源的优势为主，而科技含量高，利润高

的纺织品服装较少。近些年来，又面临来自自由贸易区新型贸易保护主义挑战的严

峻性。目前，欧盟自由贸易区内有52%是内部贸易，北美自由贸易区内有38%是

内部贸易。

三.解决我国服装出口的对策

l、实施品牌化战略，强化品牌保护意识。

品牌最能体现民族工业的特点，不但是企业的无形资产，而且是整个国家和民族的

宝贵财富。驰名品牌既是出口商品进入国际市场的敲门砖，也是守住国内市场的护

身符。在激烈的国际市场竞争中，我们应增强品牌保护意识，特别要保护国有名牌。

加强品牌在境外的注册工作，使名牌产品