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2024年第1期（总第163期）塑料助剂87

塑料制品企业电子商务高效营销策略

张静

（西安思源学院文商学院，陕西西安710038）

摘要：文章分析了当前塑料制品企业的营销现状以及转型发展的必要性，并提出了相关措施。

电子商务改变了塑料制品企业营销模式，通过线上贸易形式使市场需求与供给更加匹配，也营造了良

性竞争的市场氛围。电子商务是塑料制品企业高效营销的必然选择。

关键词：电子商务；塑料制品企业；营销

doi:10.3969/j.issn.1671-6294.2024.01.0023

EfficientMarketingStrategiesforPlasticChemicalEnterprisesunderE-commerceMode

ZhangJing

(SchoolofArtsandBusiness,SiyuanUniversity,Xian,Shaanxi710038,China)

Abstract:Thispaperanalyzesthecurrentmarketingsituationofplasticchemicalenterprisesandthe

necessityoftransformationanddevelopment,andproposesrelevantmeasures.E-commercehaschangedthe

marketingmodelofplasticchemicalenterprises,makingmarketdemandandsupplymorematchedthroughonline

trade,andcreatingapositivecompetitivemarketatmosphere.E-commerceisaninevitablechoiceforefficient

marketinginplasticchemicalenterprises.

Keywords:e-commerce;plasticchemicalenterprises;marketing

随着市场经济的飞速发展，塑料制品企业逐者提供高质量的服务。

渐形成融生产、加工、销售、运输为一体的完整

1塑料制品企业的营销现状

产业链。受到营销成本高、市场占有率低、市场

敏感度差等因素的影响，塑料制品企业难以在营塑料制品行业产业链包括上游原料供应和下

销中占领先机。以互联网、大数据、云计算为基游产品销售、资源回收等环节[2]。塑料制品企业

础的电子商务模式，能将现有资源高度整合，构上游原料供应主要为煤化工和石油化工企业，其

建公平、公开的营销环境。同时，电子商务模中石油化工企业供应量超80%，受到原料不可再

式下，塑料制品企业借助新兴技术强大的信息收生因素的影响，上游企业具有资源垄断优势，在

集、共享及分析功能，能根据市场波动及时调整市场中也具有较强的议价能力，因而原料采购价

营销方案，给塑料制品企业带来稳定持续的经济格受到牵制。随着行业的发展，大型原料供应企

效益。因此，塑料制品企业应当抓住转型发展的业投资兴建了众多塑料制品企业，产能增大，原

契机，以信息化技术平衡供给关系，进而为消费材料价格波动，企业面临较大的资金周转和仓储

库存压力[3]。塑料制品企业下游主要涉及各类塑

收稿日期：2023-09-16料产品销售经营等业务，相关企业通过改进生产

88塑料助剂2024年第1期（总第163期）

工艺，加工出多用途塑料制品，但由于行业准人销售，经过一系列复杂工序，在传统人力管理模

门槛低、工艺成熟，产品同质化问题