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有关市场营销环境分析的论文

市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。

现代社会中，企业要在复杂多变的市场营销环境中向前发展，就必须

认真分析市场营销环境的特点。下面是店铺给大家推荐的有关市场营

销环境分析的论文，希望大家喜欢!

有关市场营销环境分析的论文篇一

《市场营销环境对零售企业影响的分析》

【摘要】市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素

的总和。主要有政治、经济、法律、人口、社会文化、竞争者、顾客、

社会公众等。这些因素都间接或直接的影响企业营销活动，企业应根

据外部环境的变化，随时调整各种经营策略。现代社会中，企业要在

复杂多变的市场营销环境中发展，就必须研究研究营销环境的特点，

采取相应的营销策略，趋利避害。

【关键词】市场营销环境;零售巨头;顾客需求;营销策略

一、市场营销环境

市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和。

宏观上看主要有政治、经济、法律、人口、社会文化、自然等因素;微

观上看主要有市场营销渠道、竞争者、顾客、社会公众等。这些因素

都间接或直接的影响企业营销活动，而企业的应变能力是企业根据外

部环境的变化，随时调整各种经营策略，以适应外部的变化和发展的

能力。

现代社会中，企业要在复杂多变的市场营销环境中向前发展，就

必须认真研究研究市场营销环境的四个特点：一是客观性，企业是在

特定的环境下生存和发展，是客观存在的。尤其是宏观环境，企业根

本不可能按照自身的要求来改变的。二是双重性，同一环境的变化给

某些企业带来机会和利润，而另一些企业带来威胁和竞争失利。因此，

双重性要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相

应的营销策略。三是动态性，社会、科技、经济的迅猛发展，使得企

业营销环境处于经常变动之中，从而要求企业根据环境变化，不断调

整企业营销策略。四是相关性，营销环境各要素之间相互依存、相互

作用、相互制约，一因素的变化，会带动其他相关因素的变化，从而

形成新的营销环境。

大量的事实证明，通过深入细致地分析研究市场营销环境，就可

以把握市场环境变化的发展趋势，可以使企业更好地满足消费和指导

消费，可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力。零售企业尤其突

出。

二、营销案例

家乐福与沃尔玛是世界知名的两大零售巨头。我们先看看他们在

韩的经营历史：家乐福于1996年在韩国国开设第一家店，2001年其

销售额达1.15万亿韩元，纯盈利255亿韩元，创造了在韩国运营的最

好业绩.然而，紧接着等待它的却是连年的大滑坡和不景气，到2005

年锐减至69亿韩元。韩国家乐福使出了浑身解数，但经营状况始终踏

步不前。沃尔玛1998年进入韩国市场，运营初期，沃尔玛凭借雄厚资

本和强大采购优势形成的低价模式，在韩国取得了成功，公司在2000

到2003年均有盈利，然而好景不长，2004年开始亏损，到2005年

亏损额达104年韩元。经营的不景气和持续的巨额亏损，迫使家乐福

和沃尔玛在2006年相继退出韩国市场。

我们再看看他们在中国的经营状况。家乐福于1995年进入中国后，

采用国际先进的超市管理模式，为全社会提供价廉物美的商品和优质

的服务，受到广大消费者的青睐和肯定，其“开心购物家乐福”、

“一站式购物”等理念已经深入人心。2009年家乐福已成功地进入了

中国的25个城市，在北至哈尔滨、南至深圳、西至乌鲁木齐、东至上

海的中国广阔土地上开设了109家大型超市，聘请3万多名员工。在

在华外资零售企业中处于领先地位。2004年，家乐福(中国)被国内媒

体评为“在华最有影响力的企业”之一。同时家乐福不忘自己所肩负

的社会责任，致力于保障产品的质量和安全，不遗余力在中国推广家

乐福质量体系，和各地农户共同开发绿色产品和有机食品，并从产品

的设计、包装和物流等方面充分考虑到环保的因素。另外，家乐福还

踊跃参与中国的公益事业和社区活动，积极支持并参与北京申办奥运

和上海申办世博会，并以多种形式向受灾地区、希望学校、社会福利

机构捐资捐物。

沃尔玛1996年进入中国，在深圳开设了第一家沃尔玛购物广场和

山姆会员商店。并于2002年在深圳设立全球采购中心总部。经过十三

多年的发展，到2010年沃尔玛已经在全国101个城市开设了189家

商场，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店、沃尔玛社区店三类，其

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