新媒体文案写作课件 (3).pptx

新媒体文案写作（慕课版）项目二

写作电商产品文案

任务一认识电商产品文案任务二操作电子商务平台同步实训任务三写作产品标题任务四写作主图文案任务五写作产品详情页

（一）电商产品文案的分类3（1）产品标题有产品标题包含相关关键词，产品才有可能被用户有哪些信誉好的足球投注网站到，进而被用户点击查看。这也说明产品标题能在很大程度上影响产品的流量，是十分重要的电商产品文案。产品标题一般位于产品主图的下方或右侧。产品标题

（一）电商产品文案的分类4（2）产品主图文案用户有哪些信誉好的足球投注网站关键词后，有哪些信誉好的足球投注网站结果页面中会出现很多产品供用户选择，这时产品主图文案作为产品的“招牌”，成为影响用户点击主图进入产品详情页的重要因素。优秀的主图文案简明扼要，图片形象生动，会使用户产生点击行为，从而吸引流量，提高产品点击率。主图文案

（一）电商产品文案的分类5（3）产品详情页产品详情页是通过文字、图片或视频等展示产品信息的页面，主要是对产品各方面信息的展示与描述，如产品外观、材质、规格、获得的权威认证、用户评价、效果展示图、细节图、使用说明、功能介绍、与同类产品的对比、产品加工过程、售后保障和品牌介绍等。产品详情页

（二）电商产品文案的写作要求6（1）通俗易懂通俗易懂是指电商产品文案要简单通俗，让用户看一眼就明白文案所要表达的意思。通俗易懂的电商产品文案应该符合以下3点要求。语言表达规范完整，没有语法错误。语言描述准确，不容易引起歧义或误解。用词简单易懂，不使用生僻字词、过于专业化的词语以及自己生造的字词。产品详情页

（二）电商产品文案的写作要求7（2）图文并茂图文结合重要一方面是因为用户不能直接接触产品，直观的产品图片有助于用户快速了解产品；另一方面，在塑造场景、展示产品外观和结构等时图片的表现力更强。沙发产品详情页

（二）电商产品文案的写作要求8（3）强调产品价值电商产品文案的作用主要是促进产品销售，因此文案人员应该围绕产品的特点、功能等进行写作，使用户通过文案了解产品能够为他们带来什么样的价值。厨房清洁剂主图文案

任务一认识电商产品文案任务二操作电子商务平台同步实训任务三写作产品标题任务四写作主图文案任务五写作产品详情页

（一）使用九宫格思考法提炼产品卖点10九宫格思考法是一种利用九宫格矩阵图发散思维，帮助生成创意的简单练习法，有助于人发散思维，很多人使用这种方法提炼产品卖点。九宫格思考法的操作步骤如下。任意填写产品优点从不同角度或方向构思要点提炼取暖器卖点

（二）使用FAB法则提炼产品卖点11FAB法则即属性（Feature）、优势（Advantage）和益处（Benefit）法则，它是一种说服性的销售技巧，在产品卖点提炼中十分常用。FAB法则中，字母F、A、B的含义分别如下。F：产品有什么特点？特色是什么？。A：产品的特点、特色所呈现出来的作用是怎么样的？B：具体能给用户带来什么利益？

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（一）关键词的类型1354321核心关键词属性关键词品牌关键词营销关键词类目关键词

（二）关键词的挖掘与组合14（1）关键词的挖掘爱站、5118、百度指数、词查查等工具可供文案人员查询和挖掘关键词有哪些信誉好的足球投注网站趋势、有哪些信誉好的足球投注网站量，其中词查查有专门的电商关键词库。这里以为某款男士黑色开衫毛衣挖掘关键词为例，介绍在词查查中挖掘关键词的方法，具体如下。词查查首页与“毛衣”相关的电商关键词

（二）关键词的挖掘与组合15（2）关键词的组合挖掘出多个合适的关键词后，需要将这些关键词组合成产品标题。一般而言，产品标题中关键词的组合顺序为营销关键词+品牌关键词+核心关键词+属性关键词+类目关键词。关键词组合

（三）产品标题写作的禁忌16（1）严禁使用敏感词《广告法》规定，广告中不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象等。此外电商平台也有过滤功能，如果产品标题中带有敏感词，会导致产品标题被过滤，不能被用户有哪些信誉好的足球投注网站到。因此，写作产品标题时，不能使用这些敏感词。（2）切勿堆砌关键词在产品标题中堆砌关键词虽然能使标题引人注目，或使用户更快地有哪些信誉好的足球投注网站到产品，但在产品标题中堆砌与本产品相关度较小的字眼，可能对店铺的信誉造成不好的影响，甚至导致店铺受到电商平台的处罚。

（三）产品标题写作的禁忌17（3）严禁滥用无关关键词滥用关键词一般是指在产品标题中滥用其他品牌名或与本产品无关的关键词，“蹭”不属于自己产品的流量。常见的滥用关键词的情形如下。在产品标题中使用和本产品属性不匹配的关键词。在产品标题中使用其他产品的品牌名。产品标题中出现与其他产品或品牌相比较的情况。在产品