《国际市场营销学》教学大纲.pdfVIP

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《国际市场营销学》教学大纲--第1页

《国际市场营销学》教学大纲

《国际市场营销学》教学大纲

一、课程说明

课程名称:国际市场营销学

课程性质:工商管理、市场营销两专业的核心课程,是其他管理类专业的普

通课程。

学分数:3学分。

总学时数:理论课学时48学时。

教材:《国际市场营销》

主编:金润圭

高等教育出版社上海社会科学院出版社

参考书目:1、《市场营销管理》(第十版)梅清豪译上海人民出版社

2、《市场营销管理…亚洲版》科特勒中国人民大

学出版社

3、《国际市场营销学》甘碧群主著高等教育出版社

本课程的性质、地位和任务

国际市场营销是经济管理类专业学生必修课程之一。通过系统学习树立市场

营销观念,并以此作为自己从事企业国际经营管理活动的指导思想。只有一

切为顾客着想,满足顾客的需要,企业才能在竞争中立于不败之地。本课程

的教学任务主要是使学生明确树立市场营销观念的重要意义,掌握市场营销

管理的基本原则,把基础市场营销学原理与国际市场营销实务紧密结合,了

解制定国际市场营销战略的基本原理与方法,提供在市场营销各阶段活动中

可解决实际问题的策略与手段。

《国际市场营销学》教学大纲--第1页

《国际市场营销学》教学大纲--第2页

二、教学内容与要求

第一章概论(4学时)

教学要点:

国际市场营销及其发展过程;市场营销学的形成和发展;企业国际化的

必要性及可能性;企业国际化的4个阶段;进入国际市场的决策过程;国际

市场营销组合;产品生命周期理论;国际贸易理论、对外直接投资理论。

课件学习要求:

通过课件学习,熟练掌握国际市场营销发展的阶段,市场营销的核心概

念;对国际市场营销的特点,企业国际化经营的内涵能够有所了解;能够应

用相关理论对营销现象进行解释。

教学目的与要求:

本章是对国际市场营销学的全面概述,为本课程的理论和体系基础。学

习本章,应系统掌握市场、市场营销、国际市场营销和起因和发展,了解市

场营销学的形成和发展水平,掌握国际市场营销学的基本概念、基本理论和

基本方法。

第一节中国企业国际化

熟练掌握:企业国际化的必要性及可能性

掌握:企业国际化的4个阶段

第二节市场营销与国际市场营销

熟练掌握:国际市场营销的特点

了解:国际营销观念

一般了解:企业国际营销的发展阶段

第三节国际市场营销管理过程

熟练掌握:进入国际市场的决策过程

《国际市场营销学》教学大纲--第2页

《国际市场营销学》教学大纲--第3页

掌握:国际市场营销组合

第四节国际贸易与对外直接投资

熟练掌握:产品生命周期理论

一般了解:国际贸易理论、对外直接投资理论

第二章国际市场环境分析(4学时)

教学要点:

国际市场经济环境;国际市场文化环境;国际市场政治环境;国际市

场法律环境。

课件学习要求:

通过课件学习,掌握国际市场文化环境的主要因素;了解国际市场经济

环境、文化环境、政治环境及法律环境与企业国际市场营销策略的关系。

教学目的与要求:

通过本章的学习,了解国际市场环境分析对于国际营销决策的重要性,

了解国际市场环境四大组成部分(经济、文化、政治和法律环境)中各要素

的意义,以及国际市场环境分析的要点及其对国际市场营销的影响。

第一节国际营销与环境

熟练掌

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