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护肤品宣传营销策划方案3篇

一、市场分析

1、需求分析：挖掘隐性需求。众所周知，人的需求有很多种，其中

隐性需求是我们认为最值得去挖掘。如何挖掘顾客的隐性需求是我们这个

羡慕成功的关键。但在这里我们要说的是，虽然这个项目并不是我们发现

存在明显需求的情况下建立的，但我们经过分析认为，这是一项值得我们

去挖掘的隐性需求需要我们做一些营销活动和宣传来合理地引导广大学生

建立这种需求意识，从而培养学生顾客的认真度和忠诚度。

2、目标顾客分析：目标市场要有所倾斜。毋庸置疑，我们的目标市

场就在经济管理系、财经系以及外语系等，由于我们所要销售的产品是护

肤品，具有美容、减肥的功效，所以我们的业务将有所倾斜到这些女生较

多的系。当然,男生的市场我们也不会忽略，如在恋爱中，男生们都在为

送什么给女生而发愁，护肤品这种小巧的产品，正符合女生的心意，再加

上我们周到的服务(免费帮客户写真心话、包装、送货)。这样我们的目标

客户面就会大大的提高。

3、南洋市场情况调查情况分析：从在学院进行问卷调查的结果看，

有50位同学接受了我们的问卷调查，其中有53%的受访者表示会选择护

肤品消费，而其中有43%的同学表示会选择其它方式进行护肤。调查结果

如下图所示：

是否选择护肤品进行消费

会选择：53%

不会选择：47%

从我们的调查结果中，我们可以得出这样的结论：护肤品在南洋学院

这个市场里面，有一定的潜在的市场需求，过半的消费者选择了护肤品进

行护肤保养，之所以做出这样的选择，是因为他们了解到护肤品的疗效，

例如护肤品具有护肤美容的效果，同时对减肥也有一定的疗效。而另一半

之所以没有选择，很大的原因是他们对这个牌子产品的疗效还不够了解，

要把另一半的市场也打开，就要加大宣传，将护肤品的疗效推广下去。这

样的话，护肤品在南洋这个广阔的市场的发展前景是可观的。

二、营销活动及策略

1、创业初期营销：营销渠道多。我们注重时时、处处的营销宣传活

动。在实体实战前期，我们将进行大力宣传，校园内派发传单(主要针对

女生群体)并同时向她们介绍该产品的功效及其用法。同时，我们也可以

利用现代化网络技术的手段，如在“南洋后舍”以及在腾讯校友里面发帖进

行宣传。尽可能的使更多的同学了解到我们的产品。

2、营销策略

(1)爱情“牌”。由于大学是恋爱的天堂，利用现代大学生“恋爱热”的特

点.也就是说我们可以利用对产品的包装，同时帮消费者写上想对自己心

宜对象想说的心里话，免费帮客户包装、送货。这一部分不仅仅是针对女

性消费者，更重要的是，同时也把市场拓宽到男性消费者，从而拓宽整个

南洋的消费群。

(2)亲情“牌”。接近期末，同学都会想给家人带点手信，护肤品是很适

合中老年人美容的产品，它不仅有保养年轻的作用，还可以治疗各种皮肤

疾病。对于有父母心的同学来说，花一点钱就能一表孝心，物有所值。

(3)“健康牌”。对于现在处于天气高温流行肆虐的特殊时期，特别是脸

孔痘痘的扩散，使我们不得不对这个炎热的夏天天加以提防。我们将产品

塑造成提高自身免疫力的策略。这样我们的产品将得到女生、男生的欢

迎。

(4)“美容牌”。每个女生都有爱美之心，很多女生用尽各种整容院之

道，花了不少冤枉钱，但结果都是失望而归。而护肤品就不同了，她是美

容界的高手之一，它只要变一下身就能解决各种的皮肤问题，效果很好，

长期使用也可以预防各种疾病。提高神经系统细胞活力，调理内分泌，增

强肌体弹性，让你轻松，开心每一天。

三、产品生命周期战略预测

随着技术进步、市场需求变化、竞争加剧,学校提供的产品需要推陈

出新,这需要研究和预测市场的变化,走在竞争者的前边,而非简单地仿效竞

争者的做法。但是创新方式销售产品的成本往往很高,失败率也很高,为了

取得的经济效益,需要分析产品的生命周期,并在生命周期的不同阶段采取

不同的营销策略。对于这次产品营销，我们团队把该产品的生命周期划分

为四个阶段

4：30~5：00pm为引入期，这时，了解产品的人少，销量少。对于

此阶段，我们团队的营销策略主要有：1.快速撇脂：以高价和大量促销支

出推出新产品;2.缓慢撇脂：以高价和少量促销支出推出新产品;3.快速渗

透：以低价和大量促销支出推出新产品;4.缓慢渗透：以低价和少量促销支

出推出新产品。此阶段应尽可能采取有限的行动以控制成本,优先在经过

选择的市场用统一的