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2024上半年
抖音内容与电商数据报告
2024-07飞瓜数据出品
www.FEIGU
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研究综述指标说明
统计周期品牌自营定义
2023年1月-2024年6月特指有蓝V认证的品牌自运营账号
品牌店定义
研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人
直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的特别说明
营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌
的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。
私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
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2024年上半年，抖音内容与电商持续保持的双重优势，推动平台稳定成长。
抖音电商上半年呈现稳定增长，在货架场景领域的持续发力使得商品卡为电商市场带来强劲增长势能。服饰内衣、智
能家居、珠宝文玩成为市场份额前三的品类。但值得关注的是，医疗健康和运动户外品类的销售增长颇为显著。
今年，我们可以关注到抖音电商的三大主要发力点。一是在
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