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线上线下营销宣传推广活动方案(精选3篇)
线上线下营销宣传推广篇1
一、活动目的
是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?
目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设
计整个活动的细节,才能达到活动的效果。
二、活动诱导
1、话题情感引导,照片评选、参与感。
比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起
过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这
儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。
2、物质奖项设置:
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激,小奖不
断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但
一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。
奖品:
a、与品牌相关,定制个性化。
b、考虑精力和寄送成本。
建议尽量选择无需邮寄的:充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、
彩票、电影种子。
三丶活动形式
创意、有趣、参与成本低。选择好活动平台后,要根据平台的特
点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、
有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有
几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1、市场分析
从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单
的阐述,如果能有详实的数据做支撑。
2、活动主题
活动主题一定要简单,有诱惑力。解决一个用户的困惑:这个活
动是关于什么的,我为什么要参加?
3、活动时间
即活动开展的时间,线上活动的时间不宜过长,活动时间过长,
会影响用户的参与兴趣,建议15天内完成。
4、活动平台
活动平台的选择至关重要,决定了活动开展的方式及最终效果。
在这里,暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。
自有平台:自家的App,Wap页面,微信、微博等。
优点是形式多样,可以根据自己的需求去开发功能,也能将流量
带到官网;缺点是对技术要求高(一般企业无法操作),推广费用较高。
大众平台:如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。
优点是可以利用平台本身的资源进行推广,无技术方面的要求;缺
点是活动的形式受到一定限制。
四、活动推广
大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户;
市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。
站内推广比较简单,就是如何利用自有平台本身的资源进行推广,
如首页的广告位,文字链之类。站外推广要量力而行,一般来说的推
广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。
五、活动反馈
活动完成提醒鼓励:
a.hi,土豪君。恭喜你成功参与了本次活动,本活动会在xx日公
布获奖名单,请你持续关注哦;b.邀请更多好友参与活动,能提高中奖
几率哦;
c.真抱歉,你参加的xx活动,没能获得大奖,送你一个安慰飞吻,
勿谢!
获奖名单公示、已经取走多少份,还剩多少份,实时反馈。
1、培养品牌公信力。
2、连续刺激用户参与热情。
六、效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维
度进行考量。
目标需要根据活动的进程,分阶段设置,便于在活动执行过程中
根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
七、活动备注
这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到
活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活
动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将
活动流程用图文形式做出来)。
活动规则:
活动规则中应该包含免责的部分,如用户多长时间不提供有效联
系方式将视为自动放弃领奖等。一些格式条款,建议弱化或者放到活
动页面不显眼的地方,如:“本次活动的最终解释权归所有”。“本
次活动严禁马甲参加,以任何方式作弊。”
总
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