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广告策划方案范文模板7篇

怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。我们要为此

安排好一份独特的方案。出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：

广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！

广告策划方案范文模板【篇1】

一、市场状况分析

1.市场现状:

相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程

度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个

巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二

十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口

或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了

中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：

大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，

阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是

高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的

全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果

市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额

500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20xx年，国际

原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营

销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场

中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，

企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱

颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。

2、产品特点：

（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，

味道醇正。

（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产

品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福

的意境美。

3、产品定位

给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯,忍

不住的快乐诱惑好者的心

3.产品市场定位

（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。

二、市场定位

1、市场选择：中国大众消费市场

2、消费者定位：

8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高

中生喜食糖果。但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。这部分

人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小

盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。

3、包装定位：

阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定

位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的

棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。

三、阿尔卑斯纸盒包装设计

1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊

喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!

2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如

拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”

3、包装特点：

意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质

创新的产品，阿尔卑斯（阿尔卑斯（）更是享誉全球的著名品牌。

最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相

互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，

每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意

念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互

交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既

简约又大方在原有基础上在塑重新包装。

4、包装色彩特点：

以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，

色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每

一刻”纯洁、清纯、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含

义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，

让每一个另一半都惊喜倍感。

广告策划方案范文模板【篇2】

一、活动主题：中央民族大学第八届创