中秋节月饼营销方案6篇.pdfVIP

中秋节月饼营销方案6篇

中秋节月饼营销方案6篇

中秋节月饼营销方案篇1

一、概要

中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容

易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机。本策

划根据我公司推出的工艺礼品，综合分析消费者市场的各种因素，

对本产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。

二、背景市场分析

(一)背景分析

据中国社会调查所(SSIC)近日公布的对北京等全国近十个城

市2023位公众如何过中秋的问卷调查，有53%%的被访者表示会

去看望自己的领导或工作上的伙伴。如今的老百姓已经不再满足

于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向有了一些新

变化，有人形象地把这种消费显现称之为：月“光经济”。最近更

有人提议把中求作为法定假日，以便出行购物、走亲访友。虽然

这种提议短期内未必会成为事实，但可以预期，今年中秋将是消

费热潮再次兴起的一个节日。

(二)市场分析

随着人们的物质生活水的提高、国家政策的规定，特别是舆

论的引导下，人们已经不仅仅满足于中秋节大吃一吨，送烟送酒，

而是开始追求更加高尚的方式来联络感情，表示欢庆，所以预计

今年的中秋节消费者的消费将更趋于多元化。

工艺品作为一种进入普通消费者家庭不久的商品，由于兼具

传统内蕴和现代气息，能给人们带来问候的同时，也让人们接受

了文化的洗礼。其发展的趋势却是十分诱人，极大的市场空间、

丰厚的利润回报、极强的购买力和需求量，使之成为一个永不衰

落的朝阳产业。

三、市场营销战略

(一)产品定位：高尚脱俗、美观大方、具有较高的品位和较

强的文化气息，适合赠送亲友、自己收藏且价格适中的一种工艺

产品。产品将分为高档、中档和低档三种。

(二)目标市场

此次公司推出的这种产品的目标是以大中型企事业单位的

集体消费者为主，以及一部分乐于工艺品，文化素养较高的消费

者的综合市场，具体分类如下：

目标消费群体（一）追求时尚的年轻人、文化程度较高、

热爱收藏的老年人

产品类别高档

消费类型分析一般具有较高的收入，经济独立、求时尚，

接受新事物的能力较强；具有较高的文化素养，热爱住过传统文

化，有收藏工艺品的爱好

主要用途自己收藏、赠送亲友

目标消费群体（二）大型企事业单位

产品类别高、中档

消费类型分析赠送客户、领导，发放员工

目标消费群体（三）大型企事业单位部分中年人和学生

产品类别中、低档

主要用途这类人又叫高的文化素养，但经济上不独立获收

入水平不高、赠送亲友

(三)销售渠道

1、针对重点客户，可以派出推销员联络个大中型企业，发

布产品信息、介绍产品特点，了解客户需求，并不失时机地促成

订货

2、以各类商场、工艺品商店为平台，提供相应的广告支持，

并给予一定的优惠条件的代销

(四)营销建议

1、由于工艺品不是一中的生活必需品，也不是一种理性消

费品，建议增大销售队伍，扩大产品宣传途径。

2、争取时间上的优势，先下手为强，力求在中秋前一个星

期基本完成大部分订货。

四、机会与问题分析

(一)机会与优势分析

由于消费者在中秋节时期的消费已经越来越去多元化，并且

在中秋节容易形成消费热潮，特别是工艺品作为一种新型的消费

品，更能吸引消费者的眼球，引起购买冲动，从而形成消费热点。

(二)威胁与劣势分析

面对市场上越来越多的工艺品销售商，我们的竞争也越来越

多，形成的市场也越俩越大。

特别是我们不可能像一些大型专业厂家一样可以顺利进入

大型商场，甚至于拥有自己的专卖店，更是我们的。

(三)问题分析

1、面对市场上琳琅满目的工艺品，怎样使我们的产品更能

吸引消费者的要求?

2、如何克服在中秋市场上，我们的目标客户需求上的信息

不对称情况。

五、具体行动方案

(一)前期月日__月日，调研阶段。以我们现在掌握的市场

情况着手，针对目标市场，特别是重要目标市场进行跟踪调查，

及时了解目标市场信息，研究分析目标市场范围内的需求量及目

标市场动向。

(二)中期月日__月日，分销阶段。派出销售人员，以我们

了解到的