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现代企业管理

第四课

主讲：曾国熊

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模块二企业战略管理

•工程一：企业战略管理概述

•工程二：企业战略环境分析

•工程三：企业总体战略

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工程一：企业战略概述

•1、战略的定

•2、企业战略的

含

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从三国演义看战略

隆中对

•刘备

•诸葛亮

•运筹帷幄

•三分天下

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一、企业战略特

1.指导性

2.全局性

3.长远性

4.竞争性

5.系统性

6.风险性

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二、企业战略的构成要素

•经营范围

•资源配置

•竞争优势

•协同作用：投资、作业、

销售、管理协同

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二、经营战略的层次

总体战略

经营单位战略

职能战略

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三、企业经营战略的作用

•促使企业顺利开展

•提高生产经营的目的性

•增强企业活力

•提高企业管理人员素质

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工程二：企业战略环境分析

一、企业外部环境分析

〔一〕企业宏观环境分析

1、政治环境3、社会环境

2、经济环境4、自然环境

5、技术环境

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〔二〕企

业行业环

境分析

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〔三〕企业经营微观环境

1、内部物质环境：人力资

源研究、物力资源研

究、财力资源研究

2、企业文化环境

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脑筋急转弯？！——考考大家

1、怎么向男生推销女士内衣？

2、如何向和尚推销梳子？

3、怎么向酒吧推销巨型卡车的轮

胎？

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二、企业外部环境与内部条件的综合分析