中国智能马桶行业销售情况.pdfVIP

中国智能马桶行业销售情况

一、概述

智能马桶又称智能马桶或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指

在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制的卫生器具。该

器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、座圈加热以及环

境除臭等辅助功能。从外观上看，智能马桶分为一体式和分体式，从

功能上讲，智能马桶分为储热式和即热式。

二、现状

我国智能卫浴行业处于发展初期，行业高速发展。近年来，随着我国

国民经济的不断发展，生活水平的不断提高，消费升级使得大众对于

居家品质方面的要求在不断提升，同时也促进智能家居行业的快速升

级。奥维云网的数据显示，2019年和2020年，国内智能坐便器零售

量分别为340万台、430万台，零售额分别为124亿元、146亿元，

市场增幅明显。据预测，2021年国内智能坐便器零售量和零售额有

望达到491万台和160亿元。预测，2022年我国智能座便器全渠道

零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。

随着市场规模的扩容，进入这一领域的企业数量也在不断增加。2015

年，我国有68家生产智能坐便器的制造商。截止2021年底，我国从

事研发、生产智能坐便器产品及相关产品的厂商已增至300家以上。

入局企业数量的增多不可避免地带来了价格竞争的问题，但价格的下

探客观上推动了智能坐便器的市场渗透，无形中加速了产品普及。

三、线上销售情况

近两年受到疫情影响，无论是智能马桶一体机还是智能马桶盖市场需

求都在快速増长。消费者对智能马桶产品的需求观念有所改变，线上

渠道增速明显高于行业。2021年智能马桶一体机线上销售额为44.2

亿元，同比2020年增长31.16%。

智能坐便器在我国普及率不高，背后既有消费者对智能坐便器的产品

认知模糊、生活习惯转变缓慢的因素，也与智能坐便器本身功能体验、

流通渠道以及售后服务配套未能契合消费者需求不无关系。2021年

智能马桶一体机线上销售数量为149.1万台，同比增长42.54%。智能

坐便器在我国的产品普及率仅为4%。

2021年我国线上渠道智能马桶一体机价格带在2500-299元之间的销

量最多，其全年销量约为30.47万台，占比为27%。此外，虽然

3000-3499元价格带所占比例为15.76%，位于第四的位置，但涨幅较

大，同比增长3.13%。预计消费者未来青睐价格带主要位于2500-3499

元。

四、消费者关注度

从消费者收入看，收入在10-15k区间的新锐白领，有超过五成受访

者表示更关注智能家居硬件产品。不同薪资水平的消费者对于智能马

桶的关注度不同，收入越高的群体越关注智能马桶产品。

从功能看，座圈加热、自动清洗和暖风烘干三项核心功能更受消费者

关注，分别占比为90%、82%和63%。此外，漏电保护、除臭、自动

冲水及紫外线杀菌等功能也是消费者衡量智能马桶的因素，消费者对

于智能马桶的安全性、舒适性和清洁性上也提出不同程度的需求。