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2022商业策划书模板5篇

2022商业策划书模板1

一、市场调研的主要内容

1、宏观市场分析：

1行业环境;

2、、城市规划;

3、政策法规;

4、宏观环境。

2、区域市场分析：

1、本市商业环境;

2、区域商业环境;

3、商圈分析(城市发展状况、商业环境、商业格局、商圈范围)。

3、客户分析：

1、经营范围分析;

2、动向分析;

3、经营状况分析;

4、客户需求分析。

4、消费者分析：

1、消费结构研究;

2、消费水平研究。

5、竞争对手分析：

1、竞争对手情况;

2、竞争项目情况;

3、未来商业预测分析;

4、SWOT分析。

二、如何进行市场调研分析

1、工作任务：

通过对项目环境的综合考察和市场调研分析，以项目为核心，针对当前的经

济环境、本市商业地产市场的供求状况、项目所在区域同类商业物业的现状、经

营商家的承租行为进行调研分析;再结合项目进行SWOT分析，以上述调查资料基

础，对项目进行准确的市场定位，和项目价值发现分析，捕捉赢利的机会。并把

开发理念，转化成项目持续品牌战略，指导项目的总体规划设计，对项目进行定

价模拟和投入产出分析，并就规避凤险进行策略提示，同时对项目开发节奏提出

盐业意见，使项目投资迈出成功的第一步。

2、主要工作：

(1)项目定向市场调查研究工作

(2)项目整体开发战略的制定工作

(3)项目产品开发总体策略报告

3、工作目的：

(1)深度把握项目所在区域的环境，洞悉项目商业机会;

(2)以未来界定现在的策划模式，赋予项目独一无二、个性化的主题概念，

与同区域内其他项目形成卖点落差，提炼项目的核心吸引力;

(3)细化项目的市场定位，塑造项目的真正差异化，塑造项目耀眼的特色性

质

(4)通过专业运作及战略联盟商家的实际需求，界定项目的战略定位，领跑

同行业内商业市场，成为同区域商圈的新商业革命引擎。

4、工作内容：

(1)市场

通过对本市商业物业市场总体的供求情况和项目的区域性供求情况的调查

及对特定目标群体的调查，了解目标商家的分布及消费心理、消费特征，整合地

分析、判断本市商用物业市场未来3-5年内的趋势走向，从而为项目的市场定位、

开发策略及项目规划等提供依据和指导性意见。

(2)项目整体开发战略的规划制定

项目整体开发报告是在缜密的市场调查和分析研究的前提下，展开战略的基

础思考及深度思考，具体对发战略思想、产品整体开发步骤等方面进行综合性的

研究，并就上述主要内容做出初步判断，确立未来项目开发特点与进程的行动计

划以在未来的地块开发、招商、经营中有计划地执行。从而为项目的开发制定一

套整体发决策和：

1、项目整体开发目标;

2、项目整体开发战略;

3、项目开发节奏的控制：分阶段开发战略;

4、项目目标商家总体分析;

5、项目总体战略定位分析;

6、项目整体竞争策略考虑;

7、项目核心竞争优势的构筑;

8、项目年度发展策略。

三、市场调研分析策略

1、市场调研步骤

第一步：界定问题;

第二步：寻求解决问题的方法;

第三步：制定调研方案;

第四步：进入现场或收集数据;

第五步：整理和分析数据;

第六步：准备及呈送调研报告。

2、市场调研分类研究

市场调研按以识别问题为目的和以解决问题为目的两个标准分类;

(1)以识别问题为目的的调研有助于确认潜在的可能发生的问题;

①市场潜力――攀升、下降;

②市场分额――扩大、缩小;

③企业形象;

④市场特征;

⑤招商与销售;

⑥市场趋势――短期与长期预测。

(2)以解决问题为目的的调研步骤

①市场细分的依据;

②确定细分的依据;

③确定各种细分的市场潜力;

④选择目标市场。

3、市场调研各类各类

调研种类所需资料研究范围商圈研究对项目所在的商圈作出基础研究，另找

出商圈的辐射范围，业态情况、营业品种、商业租金水平、人流状况、与交通状

况及其购买力消费者研究对消费群结构、消费力分析、消费习惯、收入、偏好等

作调研投资客户研究对投资客户投资的