“互联网+”背景下的移动端原生广告及其未来发展——以“抖音”短视频APP广告为例.pdfVIP

“互联网+”背景下的挪动端原生广告及其将来进步——

以“抖音”短视频APP广告为例

随着挪动互联网的快速进步，“互联网+”成为了当今社

会的一个关键词。在这个以互联网为基础的新时代里，挪动端

原生广告成为了互联网广告领域的一大趋势。本文将以“抖音”

短视频APP广告为例，详尽探讨挪动端原生广告在“互联网+”

背景下的进步现状，以及其将来的进步趋势。

一、挪动端原生广告的定义和特点

挪动端原生广告是指与应用程序界面一致、融入用户自然

体验流程中的广告形式。它具有以下特点：

1.自然融合：挪动端原生广告能够依据应用程序的界面

设计、用户使用习惯等因素进行定制，使广告内容融合到应用

程序中，与正常内容无缝毗连，让用户产生较强的认同感。

2.用户体验：挪动端原生广告旨在提供良好的用户体验。

它往往以图文形式呈现，内容丰富有趣，能够吸引用户的目光，

提高点击率和转化率。

3.高度定制化：挪动端原生广告可以依据用户的爱好、

行为等数据进行精准投放，提升广告的曝光度和效果。

4.优质流量：挪动端原生广告借助于挪动互联网的广泛

普及，能够遮盖大量的用户群体，带来大量的高质量流量。

二、抖音短视频APP广告的形式及特点

1.原生内容广告：抖音短视频APP广告以原生内容的形

式呈此刻用户的视频流中，与用户发布的内容无缝毗连。这种

形式的广告机灵地防止了用户的抵触情绪，提高了广告的曝光

率和点击率。

2.创意视频广告：抖音短视频APP广告以视频的形式呈

现，具有较高的吸引力和传播性。广告商可以通过创意的视频

内容来吸引用户的眼球，提高品牌著名度和产品销售。

3.植入式广告：抖音短视频APP广告在用户浏览视频时

以自然的方式呈现，融入到用户的观影体验中。这种形式的广

告不会过于显眼，用户接受度相对较高。

4.用户生成内容广告：抖音短视频APP广告将用户生成

的内容与广告内容相结合，通过用户的分享、评论等方式进行

传播。这种形式的广告具有较高的社交性和传播性，能够有效

地扩大品牌影响力。

三、挪动端原生广告的进步现状

1.市场规模扩大：随着挪动互联网的普及和广告商对挪

动端原生广告的认可，该市场规模逐年扩大。依据数据显示，

2019年全球挪动广告支出达到了1906亿美圆。

2.广告形式多样化：挪动端原生广告的形式越来越多样

化，不仅包括图文广告、视频广告等传统形式，还涌现出VR

广告、AR广告等新兴形式，为广告商提供了更多选择。

3.数据驱动的精准投放：挪动端原生广告依托于挪动互

联网平台的大数据分析能力，能够依据用户的爱好、行为等数

据进行精准投放，提高广告效果和转化率。

4.科技创新推动进步：随着科技的不息创新，例如人工

智能、大数据、区块链等技术的应用，挪动端原生广告的智能

化和个性化水平将不息提升。

四、挪动端原生广告的将来进步趋势

1.智能化投放：随着技术的不息进步和数据的不息积累，

挪动端原生广告将更加智能化。广告平台将能够依据用户的爱

好、需求等个性化信息，提供更准确的广告投放服务。

2.跨平台整合：挪动端原生广告将更加与其他平台进行

整合，例如社交媒体、电子商务平台等。广告商可以通过不同

平台的整合，实现用户的无缝体验和全方位的品牌传播。

3.互动性增强：将来的挪动端原生广告将更加重视互动

性的提升。通过引入互动元素，例如游戏、投票、抽奖等，提

高用户参与度和广告的转化率。

4.虚拟现实和增强现实的应用：随着虚拟现实和增强现

实技术的进步，挪动端原生广告将融入到虚拟现实和增强现实

场景中，为用户提供更加沉湎式的广告体验。

总之，“互联网+”背景下的挪动端原生广告在过去几年

取得了快速的进步，以抖音短视频APP广告为例，它以原生内

容、创意视频、植入式和用户生成内容为特点，成功地吸引了

用户的注意力，提高了广告的曝光率和点击率。将来，随着技

术的不息创新和市场的不息扩大，挪动端原生广告将呈现智能

化、跨平台整合、互动性增强和AR/VR应用等进步趋势，为广

告商带来更大的商机。

挪动端原生广告在过去几年，尤其是在“互联网+”背景

下，取得了快速的进步。随着挪动互联网的普及和用户行为的

变化，传统的横幅广告和弹窗广告已经逐渐被用户所抵制，原

生广