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《市场营销》模拟试卷及答案（第十套）

（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）

一、单选题（30×1＝30`）

1。一个指家长为代表的家庭生活的全过程，也称家庭生命周期，按年龄，婚姻，女子等状

况，可划分为（）个阶段。p33

A.六个B.七个

C。五个D.八个

2。公共关系的主要手段是（)。p269

A.间接、能动性B。管理职能

C.时机选择D。双向信息沟通

3.广告是一种（）.p256

A.后续工作B。前期调查

C。信息传播活动D.宣传工作

4.物流现代化主要表现在（）和（)两个方面。p232

A。物流技术现代化和运输货柜标记B。物流管理现代化和条形码

C.物流技术现代化和物流管理现代化D。运输标记和物流管理现代化

5。年度计划控制过程的第一步是(）。p299

A.评估执行情况B.规定企业任务

C。选择目标市场D.确定目标

6。公共关系的对象是（）。p269

A.公共B。顾客

C.中间商D。社会组织

7.（）和（）重点是增进消费者的兴趣、偏好，多采取不同形式的广告介绍商品特

点、效用。p247

A.介绍期和成长期B。成长期和成熟期

C.介绍期和成熟期D。介绍期和衰退期

8.吸引力大，激发购买欲望，可促成消费者当即采取购买行动是(）促销方式。p246

A。人员推销B。广告宣传

C。公共关系D。营业推广

9.当市场竞争不激烈时，可采用同竞争者类似的（）。p217

A.中间商特性B.营销政策

C.分销渠道D。间接渠道

10。(）是指商品从生产领域向消费领域转移过程中经过若干中间商的营销渠道.p211

A.直接渠道B。间接渠道

C。长渠道D.短渠道

11.平均总成本即将总成本产量来除所得的商数,简称().p187

A.变动成本B.边际成本

C.平均成本D。固定成本

12。调查表明，全新产品在新产品中只占(）左右。p167

A。25％B.10％

C。15％D。20%

13。（）是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。p163

A。分类品牌B。个别品牌

C。多品牌策略D.品牌扩展策略

14。品牌资产属于（）和（）。p157

A。固定资产和无形资产B.无形资产和长期资产

C.长期资产和固定资产D.负债资产

15。消费者购买牙膏有的是为了保持牙齿洁白，有的消费者购买牙膏是为了防止牙周炎，按

此来细分消费者市场的方法属于（）。p97

A。地理细分B.人口细分

C.行为细分D。心理细分

16。（)是指企业进行市场细分后所选定的子市场的规模足以使企业有利可图。p86

A.可进入性B.可盈利性

C.可测量性D.细分市场

17.（）是市场细分中常用以区分消费者群体的标准。p82

A.心理因素B。购买行为因素

C。人口因素