第8章网络广告.pptVIP

阅读思考广告主广告费用广告媒体广告受众广告信息Pageviews（综合浏览量）Impression（印象）Clicks（点击次数）ClicksRatio（点击率）Addownload（广告下载）Transfer/adtransfer（传送/广告传送）网络广告常用术语8.4.2评价网络广告效果的常见方法1.网络广告效果评估的意义这个评估结果是衡量广告活动成功与否的唯一标尺,也是广告主实施广告策略的基本依据。网络广告效果的评估,不仅能对企业前期的广告做出客观的评价,而且对企业今后的广告活动,能起到有效的指导意义。网络广告效果１、网络广告活动的效果２、是网络广告本身的效果8.4.2评价网络广告效果的常见方法2.网络广告效果评估的方法（1）对比分析法（2）加权计算法（3）点击率与转化率第八章网络广告

内容结构能力目标分项任务案例导入知识要点任务总结实训操作案例分析资源链接内容结构目标三目标二目标一理解网络广告的本质及价值掌用网络广告的策略能力目标掌握网络广告的影响因素分项任务掌握网络广告及其种类1理解网络广告的本质特征及其价值2学会运用网络广告策略3学会网络广告的计费方法45进行网络广告效果评析案例导入奥运广告网络网络广告及其种类８.1网络广告的本质特征及其价值８.2网络广告策略８.3网络广告的计费方式及效果评价方法８.4知识要点影响网络广告效果的主要因素８.５8.1.1网络广告发展概况8.1网络广告及其种类1.网络广告的含义《中华人民共和国广告法》中的规定:“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告”。通俗地讲，广告是确定的广告主以付费方式、运用大众传媒说服公众的一种信息传播活动。所谓网络广告，就是确定的广告主以付费方式、运用互联网这样一种媒体来说服公众的一种信息传播活动。2.网络广告的发展1994年10月27日是网络广告历史上的里程碑。美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired(),并首次在网站上推出了网络广告,立即吸引到AT＆T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家买主——这标志着网络广告的正式诞生。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,英特尔的一幅动画旗帜广告发表在Chinabyte的网站上,从而标志着中国商业性网络广告的发端；99年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,该广告也标志了中国的传统企业成为网络广告主的开端。8.1.2网络广告的种类网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，所以称为旗帜广告。它又称为横幅式广告或网幅广告，是目前最常见的广告形式。旗帜广告通常有四种形式:全幅，尺寸为468×60像素；全幅加直式导航条，尺寸为392×72像素；半幅，尺寸为234×60像素；直幅，尺寸为120×240像素。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。1.旗帜广告（Banner）这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标,这个图标可以是一个企业的标志,也可以是一个象形图标,有的就是一个按钮的形状,故称按钮广告。它们都采取与有关信息实现超链的互动方式,用鼠标点击它时,可链接到广告主的站点或相关信息页面上。按照IAB(InternetAdv.Bureau,网络广告署)的标准,图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。它们一般都是静态的形式,但是也可以是动态。小按钮广告也被称为标识（Logo）广告。2.按钮广告（Button）8.1.2网络广告的种类文字广告就是以文字的形式进行相关的宣传介绍以此扩大企业或产品的知名度。一般是企业的名称,点击后链接到广告主的主页上。文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中,也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户,若宣传新产品,还可以采取在新闻组或电子公告板上发布的方式。8.1.2网络广告的种类3.文字广告（Text）8.1.2网络广告的种类4.弹出式广告弹出式广告是