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白酒品牌营销策划

白酒品牌营销策划方案

为了保证我们努力的有效性，往往需要提前制定计划，这是一个可操作性很

强的书面计划。那么应该如何恰当地制定计划呢？以下是边肖收集的白酒品牌营

销方案。欢迎阅读。我希望你会喜欢它。

白酒品牌营销策划方案1

一.活动目的

随着圣诞节和元旦的临近，很多白酒厂商都在全力以赴地忙于节日促销。圣

诞节和元旦是白酒进入销售旺季的标志性时期。大家都希望能够在白酒旺季的

“技术”上一较高下，笑傲江湖，因为这场“战役”能否打好，将直接影响企业

整个旺季白酒销售的成败。比如元旦是中华民族的一个传统节日，在家里聚一聚，

一起欢度佳节就显得尤为深刻。对于白酒企业来说，如何挖掘节日促销的卖点，

聚焦“家庭团圆温馨欢乐氛围”的理念，自然首当其冲。

近年来，受假日经济的影响，元旦旅游、结婚、购物、送礼的浪潮更加繁荣。

企业要充分考虑是否可以延伸产品的独特定位(礼品、节日特卖、特价增购等)。)

借助节假日和旅游资源，同时考虑自己能否围绕婚宴市场找到更精致的卖点来突

出产品销售理念。此次以元旦三三酒便宜货和三三酒-五粮液系列中高档精品白

酒为两大推广主题，提出追求高品质时尚生活，拥有“三三酒，友谊地久天长”

的全xx理念。

二、总体规划

1.活动形式

主办单位：xxxx总代理

组织者：xxx策划

组织：xxx规划

时间：20xx年X月X日至X日

地点：xx酒店和餐厅(消费终端)

1)活动期间，在全市xX家中高档酒店、餐饮场所联合推出元旦“xxX酒售特

惠”，以出口买赠为主，穿插免费品尝、有奖参与等形式。

1

2)活动期间购买不同系列的xx酒，可享受买二送一的优惠，并赠送终身VIP

卡(未来消费可打八五折)。

3)活动期间所有奖品、场地及相关市政协调费用由主办方承担。

2.媒体推广

1)制作专门的广告磁带，并在商店和活动中播放。

2)播出时段：全天候播出/活动现场。

3)网络媒体互动推广(“XMedia”弹出广告，有奖参与)。

4)市区重要港口户外布艺形象宣传x个月。

3.DM宣传

1)推出DM“xx酒”热卖专场广告，展示xx酒的内在品质和整个XX形象，

详细讲述XX酒的持续活动和推广安排。

2)DM需要体现xx酒——五粮液系列精品中高档酒的战略，全xx形象(品质

实惠)，发行1万份广泛宣传(印刷精美，纸张不少于128g铜版纸，可用于终端门

店的张贴宣传)。

4.大气布局

1)店内店外整体氛围布置，特色和流行的购物氛围(彩虹门、横幅等)。)被渲

染。

2)悬挂大量条幅和竖幅；设置一套音响、彩电，循环播放宣传专题片，营造

店内氛围；推广小姐在活动现场介绍了xx酒系列产品，并负责活动咨询和现场

产品推广。

活动：买赠式促销

活动内容：

1.活动期间在任何活动场所免费品尝“xx酒”。

2.活动期间购买“xx白酒”系列白酒的顾客，可享受“两送一”优惠。

3.活动期间凡购买xx酒超过xx元的客户，均可获得广元总代理统一印制的

终身VIP卡(除促销活动外，可随时购买我公司xx酒系列产品享受15%的优惠)，

同时可参加下午3:00至4:00在零售部举办的xx活动，活动时间为：

4.奖项设置：X一等奖(一台带xx摄像头的手机)、X二等奖(一台带xx1P的空

调)、3个三等奖(两瓶xx酒)、X幸运奖(一份特别礼物)。Xx活动必须以客观公正

2

的方式在xx现场以公开票的方式进行，获奖后将立即发放奖品。

白酒品牌营销策划方案二

一、前言

高考学生有xx次宴请已经成为一种普遍的习惯，从两三桌到每个家庭几十

桌不等。xx宴席已经成为个人白酒消费的重要组成部分，发挥着非常重要的作

用。

首先可以增加白酒消费淡季的市场销量；其次，燕消费者的口碑传播作用非

常明显，往往同地区的同学或者同学会有一种模式化的趋势，可以通过口碑传播

很好地刺激周边其他消费