骏飞文化：2024茶咖品牌IP联动分析报告.pdfVIP

茶咖品牌IP联名分析

1

本次分析内容概述

分析对象：

肯德基，麦当劳，喜茶，星巴克，霸王茶姬、古茗

分析目的：

基于2024年上半年来，各茶咖品牌的联名动向，洞察竞

品的联名策略与市场趋势，为自身品牌后续联名企划提供

参考

分析方法论：本次报告每个案例从4个维度分析：

•价格及联动机制

•联动产品、周边

•线下物料（纸制品三件套：纸杯or杯套、纸袋、贴纸）

•线下主题店(并非所有联名都有）

2

竞品分析

肯德基

麦当劳

喜茶

星巴克

霸王茶姬

IP联名多线齐发：

•传统文化强化品牌本土化发展：联名多项非遗、故宫等

古茗•二次元及游戏圈粉年轻人：逆水寒、间谍过家家等

•儿童线从玩乐和知识类IP两方面主攻小朋友：针对小朋友联名书迷小王国做儿童书册、奥特曼IP联动等，儿童节

更推出儿童专享周边

3

2024上半年联动时间线

1月2月3月4月5月6月

光•遇芭比间谍过家家蛋仔派对逆水寒国家非遗风筝宝可梦世界之外龙舟非遗技艺

宅急送儿童线Kcoffee儿童线

三丽鸥家族故宫第五人格NBA小书迷王国：五台山奥特曼老友记

《呱呱旅行社》

4

1月：肯德基x光·遇

机制产品及周边杯套/纸袋/纸杯/贴纸线下门店/活动

全国门店套餐：42元，虚拟权益+双闪合影棒、徽章、杯套杯套