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优秀广告设计中的色彩搭配技巧

设计的色彩搭配需要依据色彩学规律，代表产品销售要点，传递产

品信息，引起消费者注意，产生购买欲望，达到销售目的。下面小编为

大家介绍优秀广告设计中的色彩搭配技巧，希望能帮到大家！

?色彩要具有强烈的吸引力和表达力

?吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情

绪、精神乃至行动。色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构

图以及图形、文字等紧密联系在一起。诸多视觉元素按照一定的规律排

列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的

装饰功能。当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代

表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。街上行

人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引

驻足进屋。

?色彩的象征性和识别性

?广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联

想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的

内容为准。顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现

青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔

润的特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。而“温

暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设

计。

?色彩要明快、简洁、整体

?由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提

炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增

强识别记忆力的作用。色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调

子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的

色彩设计将商品推销给消费者。凡是符合明快、简洁、整体设计原则的

色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。

?色彩与商品的照应

?从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩

来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近

之感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、

浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，

意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品

的天然属性。

?色彩使用的反差对比--即色彩属性之间形成的视觉反差：明暗

反差、补色反差，如橙和蓝的对比;冷暖反差，如蓝和绿的对比;动静反

差，如宁静的人物与跳跃的文字对比;轻重反差，如深沉的背景与轻快

色彩的对比等。

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