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企业广告设计的建议

导语：企业广告，简单来说，实际上就是将企业的经营理念、价值

观念以及行为准则和人文情感等融为一体展现在人们面前的一种直观的

视觉形象。下面就由小编为大家介绍一下企业广告设计的建议，希望对

大家有所帮助！

 1企业广告设计的重要性

 概括来说，企业广告设计的重要性，主要体现在如下几个方面。

 1.1好的企业广告设计有助于良好的企业形象的塑造与推广在日

常生活中，我们可以发现，优秀的、高质量的广告不但会给人一种舒适

感，而且还会传达出一种信任感，在短时间内就会给人留下良好的印

象。所以，企业广告，作为向受众和消费者传递企业精神理念和表象气

质的一种独特的外在形象，是企业形象的浓缩，如果做好企业广告的设

计工作，往往能够通过企业广告在短时间内就给受众和消费者留下深刻

的印象，而这对于企业形象的塑造与推广无疑是具有积极的促进意义

的。

 1.2好的企业广告设计有助于企业无形资产的有效建设企业的品

牌形象是企业重要的无形资产，而企业无形资产的建设是非常重要的。

对于小企业来说，企业无形资产的重要性可能并没有得到充分的凸显，

但是，随着企业的发展壮大，其无形资产的重要性就会逐渐表现出来，

当企业发展到一定规模的时候，其无形资产的价值甚至会远远超过有形

资产的价值。而企业广告作为企业的品牌形象之一，好的广告设计，无

疑是推动企业无形资产建设有效方式，是提升企业无形资产的重要途

径。

 1.3好的企业广告设计有助于企业员工工作热情的激发企业广告

是企业的一种精神符号，好的企业广告设计，能够让企业员工在看到之

后就信心满满。所以说，好的企业广告设计，能够对企业员工产生积极

的暗示作用，有助于企业员工工作热情的激发。而从根本上来说，无论

是良好的企业形象的塑造与推广，还是企业无形资产的有效建设，抑或

是企业员工工作热情的激发，都是提高企业市场竞争力的关键。因此，

在开展企业经营管理工作的过程中，要提高企业的市场竞争力，其中至

关重要的一点就是要重视和关注企业广告的设计质量，而这也恰恰是企

业CIS经营战略中的重要理念之一。

 2企业广告设计的基本环节

 一个好的企业广告设计，通常要通过以下环节来完成。

 2.1了解企业生产经营和文化特点要深入了解企业的生产经营特

点和企业的文化特点，并从中提炼最能够反映和表现企业形象的素材，

为后续企业广告设计工作的顺利开展做好素材准备。除此之外，还要注

意调查和掌握企业所在的社会政治环境和社会经济环境以及国内外同行

业的基本状况，这是确保企业广告准确定位的基本前提之一。

 2.2明确现阶段要解决的问题及塑造的形象要注意了解和明确企

业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形

象。由于企业的发展是一个逐渐提升的渐进过程。所以，在每个阶段内

所需要解决的问题和广告公关的目标也是不同的，往往具有动态性和阶

段性的特征。也就是说，虽然企业广告的最终目标始终都是为了塑造和

推广一个良好的企业形象，提高企业在受众和消费者心目中的知名度与

美誉度，但是在企业发展的不同阶段，这一目标的侧重点也是有所不同

的。因此，在开展企业广告设计工作的过程中，就要注意了解和明确企

业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形

象，并在此基础之上，确定广告公关的目标。

 2.3确定企业广告设计的重点企业广告，从根本上来说，实际上

就是企业的形象广告，是让受众和消费者了解企业的一个途径。所以，

为了能够通过企业广告让受众和消费者在最短的时间内认识企业、了解

企业，在进行广告设计时，就必须要抓住和突出企业的特征。但是，由

于通常来说，一个企业的特征是非常多的，其表现在企业的方方面面，

然而企业广告却是有一定的时空限制的，也不可能把这方方面面都一一

罗列出来。所以，在这样的条件下，为了能够在广告中精炼有效的传递

企业的理念和塑造企业的形象，就需要在企业的众多特征中筛选出最具

有代表性的、最能够反映企业的文化和企业的形象，最具有宣传广告价

值的特征，并将其作为企业广告设计的重点。而在确定了企业广告设计

的重点，也就是说，确定了在广告中所要重点宣传展示的企业特征之

后，还要注意考察所确定的这些企业特征，是否妥善、是否独特，是否

能够在受众的中得到良好的反馈。总而言之，就是要考察这样的广告设

计是否能够产生塑造和推广企业形象的强烈效果。

 2.4企业广告创意进行企业广告创意，实现广告公关主体特征的

表现，并最终完成企业广告的设计。企业广告公关主体特征的