户外用品市场营销策略研究.doc

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2024-10-14 发布于广东
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户外用品市场营销策略研究.doc

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户外用品市场营销策略研究

摘要

早在18世纪的欧洲，人们被迫地走入到自然环境中，进行例如打猎、探索自然资源、战争等活动，被理解为最早的户外运动；二战结束后，伴随着战争的结束以及经济发展水平的提高，人们在户外活动中不再是追求生存和发展，户外活动成为休闲娱乐和提升生活质量的方式，以及强身健体、突破自我、亲近和探索自然的体育运动，这种以自然环境为场地，伴随着探险性质或者体验性质的体育活动群体，受到越来越多人的欢迎。

而随着国内经济水平的发展以及体育强国建设的背景下，国内的户外运动产业发展越来越大，国民户外用品消费量越来越高，户外用品市场也进入了空前的竞争形势和洗盘期。

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