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房地产策划方案（5篇）

为协作碧桂园将来进展，以及在新一年华南碧桂园的上市推广，需

制定一套长远成效而兼具促销力的广告策略方案，以此作为今后广告执行

之蓝本。

为充分利用、发挥碧桂园品牌资源优势，以带动华碧及今后的碧桂园

楼盘销售，本次提案主要侧重在品牌形象、华碧上市推广的广告策略和创

意表现，并希就有关意见共同争论，为增进合作共识及胜利推动此工程而

努力。

碧桂园的进展现状

一年一个碧桂园的高速进展，将会呈现多个各具特色的碧桂园，满意

不同的市场需求；各有各精采的每个碧桂园，它们各自的品牌共性与碧桂

园母品牌的共性将会是碧桂园品牌的充实和延长。

结论：

碧桂园的品牌形象将影响今后各个子品牌的进展。

楼市概况

大规模、多功能、具各项完善生活配套设施的名牌优质盘受到追捧；

但硬件性的配套设施同质性非常严峻，你有的会所我有；你有网球场我有；

你有的泳池我有；当楼盘的质量、功能及配套等都与其它楼盘相差无几时，

楼盘的品牌共性是差异的唯一来源。

结论

开掘软件性的共性差异，是跳离硬件同质严峻的最正确手段。

我们的品牌现状

依据我们的调研结果：(用电话随机访问法，共有效访问了226人)

强大的广告攻势，令碧桂园知名度几乎达100％.

房地产筹划方案篇二

一、活动时间

20xx年9月26日(中秋节)18：0021：00

二、活动地点

xx名城中心广场

三、活动主题

xx望月

主题释义：该主题将开发商与中秋有机地结合起来，同时渲染出一种

家的温馨气氛，暗喻进入xx就是回到了家。

四、活动目的

1、为业主与开发商之间搭建近距离沟通的平台

2、树立开发商企业形象和进一步宣传楼盘

3、深度挖掘潜在消费群体

五、活动估计参加人数

中秋晚会：600人

中秋酒会：400人

合计：1000人

六、活动宣传语

“今晚回家吃饭吗？“

活动宣传语释义：中秋佳节作为中国一个传统节日，有道是：“每逢

佳节倍思亲”，佳节都是家人团聚的时候，故活动宣传语以一种亲人的问

询来触发本次活动，这句话也更能引起群众的共鸣，同时也暗喻本次活动

将为全部与会者以家的温馨感觉。

七、活动方案及创意构思

l活动前的推广措施：

1、在本次活动中推出当日购房可享受9.18折的优待促销活动(注：

可依据开发商状况酌情制定一些限制条件);

2、制作并随机赠送本次活动文化宣传衫若干；

3、制作“xx名城”字样的中秋印入场卷(造型可参考月饼造型);

以上活动的目的旨在到达强化活动宣传效果和彰显开发商人性化的

经营理念。

l中秋晚会

为到达更佳的宣传效果和更广泛的认知，本次活动拟将晚会分为两局

部：晚会局部和酒会局部，并通过一些活动和环节将两局部有机地结合起

来。

晚会内容：

晚会以突出家的气氛和风格为主，诠释中秋的内涵和底蕴，弘扬中国

传统文化，触发全部与会者的共鸣，并使其能以最快和最自然的方式融入

到本次晚会当中，使全部与会者真正体会到家的温馨情怀。

晚会进展当中由xx集团相关领导为xx地产第1000位业主授予xx

荣誉员工称号(注：详细数字可依据开发商详细状况定，既可以是整数位，

也可以是第815位、第918位等与中秋有关联的数字位)。

现场互动环节：

1、现场制作月饼

由聘请的厨师现场演示月饼的制作工艺和流程，由互动业主现场实地

操作，并将制作好的月饼送与他最想送的人品尝。

该环节主要突出家庭的一种温馨气氛，尤其是那些整日奔波劳碌的业

主，他们很难帮忙家里做什么，以这种方式表达他们的歉意，可以更深刻

的让他们体会到操持一个家的不易。

2、现场征集有关中秋的诗词歌赋

由主持人向现场观众征集有关中秋的各种形式作品(例如：歌曲、诗

词等)送与他们想送的人，赠送形式既可以是现场献歌，也可以当场挥毫

泼墨，也可以吟诵给他们的亲人听(看)。

该环节主要考虑在各种形式的有关中秋的作品中大多以中秋寄情来

抒发一种对家和亲人的思念之情，其目的是