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白酒活动的推广策划方案2篇

白酒活动的推广策划方案范文一一、前言五粮液所在的川南重镇

宜宾古称戎州，号称万里长江第一城。戎州之地环境宜人。这里气候

温和，空气湿润，土壤最适宜酿酒所需的微生物生长。

俗话说：好水产好酒。五粮液酿酒用水，是打入地下90多米深，

通过400米隧道，垂直深入岷江河道，抽取富含矿物质之古河道水。

此水“赋存在侏罗系泥岩发育的溶孔溶隙之中”，区域地质无污染。

水质清澈透明，甘美可口，含有丰富的对人体有利的20多种微量元

素。先后通过14个国家科研机构鉴定，具有纯天然品质。五粮液发

展的历史，就犹如一部人类社会发展史的缩影。

“万事如意”是人们对美好生活的一种期盼、祝福。

中国自古为礼仪之版，百礼之会，非酒不行，几千年来，美酒琼

浆一直是人们表达祝福、庆祝美好生活的最佳裁体。

五粮液股份有限公司精心打造的优质产品“万事如意”系列酒，

将人们对美好生活的向往和祝福很好地融入到中国传统的酒文化，以

其精良的工艺、完美的包装，成为人们赠送亲友，祝福美好生活的最

佳礼品。

“万事如意”酒，是浓香型大曲酒的典型代表，它集天、地、人

之灵气，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米酿造而成。具有“香气

悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各位协调。恰到好处”的独特

风味，是当今酒类产品出类拔萃的精品。

“万事如意酒”以其优异的酒质、精美的包装和带有深厚祝福的

品牌名称，被第七届西部国际博览会组委会指定为唯一接待专用白酒。

“万事如意”酒是五粮液对世人的礼赠，更是一部千百年来华夏

酒文化的演变史。它脱俗出尘、返朴归真，融合5000年中华灿烂文

明。它是一瓶酒，也是一部历史、更是一种美好生活的象征。

二、目标市场分析目前白酒市场的发展趋势将有以下几个特点：

1、名白酒继续走俏。

随着人民生活水平的不断提高，高品质的名白酒已经成为人们追

求的目标，人们对白酒的消费受价格的影响较前几年有所下降，而对

白酒的品质更为看重。

2、名酒销势趋旺。

名牌白酒已成为消费者的一种身份象征。并切随着生活水平的逐

步提高，名牌白酒消费主体的群体在逐步的扩大。由于名牌白酒在在

消费者消费心理上占据优势，消费者购买时受名牌、品拍酒水消费因

素的影响，名牌白酒的销售趋势将继续看好。

3、低度白酒销势看好。

食品、医疗卫生等权威人士和新闻界人士的舆论引导，不断向公

众宣传饮用高度白酒、特别是过量饮酒的危害，导致消费者对白酒需

求的降低。随着人们消费观念的更新，以及消费者保健意识的逐步加

强，其白酒消费正向低度酒转移，且呈逐步上升的态势。

4.礼品酒与婚宴酒。

白酒历来是人们走亲访友、礼尚往来的情谊载体，中高档酒在礼

品性消费中占有一定比重;目前婚宴中白酒也逐渐占据市场。

面对众多的白酒品牌充斥市场，消费者在选购时变得盲目和迷茫，

许多人也渐渐地开始只注意追逐一种品牌，而不在意产品本身能够提

供给他们什么，因此，注重品牌经营是白酒生产企业今后发展的战略

重点省会白酒市场分析由于我国酿制白酒的历史悠久，而且不同地

域酿酒的程式不尽相同，因此演变至今白酒就有很多的分类方式,但

是占80%为浓香型白酒,即浓香型白酒一统天下。

aa范文二新包装**白酒**市场推广方案背景分析：

**白酒自1998年导入市场以来，市场表现十分突出，得到广大

消费者的一直认可，在**集团目前的产品线中占有很重要的位置。但

是由于产品入市已近五年，目前存在一些比较突出的问题，主要表现

在：

1)产品包装过于陈旧，对消费者没有吸引力，消费者更多的是

考虑产品本身的品质;2)价格透明第一文库网，由于**白酒目前已

经是通路产品，各渠道环节的价格已经没有秘密可言，这导致的直接

后果就是渠道环节基本没有利润，严重影响渠道的销售积极性;3)

价格倒挂现象严重，目前厂里开票价是36元/件，但市场上往往以

34元/件，甚至更低的价格分销给流通渠道，而造成这种状况的原因

就在于倒货现象屡禁不止，市场维护和监管不力;4)假货冲击严重，

由于**白酒得到广大消费者的一致认可和好评，已经成为消费者心目

中大众消费品，所以不少非法厂家纷纷造假，严重影响**白酒的市场

销售。

由于以上这些原因，所以建议对**白酒进行重新包装上市推广。

推广地区：

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