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甜瓜网络品牌营销策划书

一、项目创意

随着人民生活水平不断提高，人们生活节奏越来越快，生活品质要求也越

来越高，因此农产品的质量安全与电子商务的重要性日益突出。“农产品销售

难”的问题始终困扰着农民。在此情况的影响下，甜瓜出现了滞销，商务部和

地方商务部门会通过已经建立的新农村商网，“商务预报”等农产品信息流通平

台，为买卖双方建立网上促销和对接平台，一方面引导“卖难”的农民提供供

应信息，另一方面引导主销区批发市场、大型连锁超市和具有加工能力的生产

企业进行网上对接采购。所以电子商务可以很好的解决我国农业“小农户与大

市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农业电子商务，能够改

善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结

构的战略性调整，提高我国农业国际竞争力。

二、项目介绍

（一）、项目名称

甜瓜网络品牌营销策划书

（二）、项目概述

1、项目内容

甜瓜网络品牌营销策划旨在为一些销售商提供批发的交易平台，解决农民

“销售农产品难”的问题。

2、项目范围

甜瓜的批发与供应。

3、项目创新点

（1）、联合一个小型的B2C电子商务网站或商家，发展网上特色商品的批

发市场；

（2）、从信息量、信息面和信息价值的角度实现目前网上农业信息的突

破；

（3）、农业电子商务的市场运作与政府挂钩，充分利用国家的政策导向。

三、公司概况

（一）、公司介绍

甘肃省规模最大、经营品种最全、年交易额最多和辐射范围最广的专业化

批发市场。它是以农产品流通为主业的农产品专业批发市场。目前市场年交易

量41万吨；市场交易额超过了12亿元，是XX地产甜瓜最主要的集散地。公

司占地34800平方米，拥有市场营业面及库房22800平方米，金属交易大棚

5座，计10000平方米，露天场地6000余平方米，该市场集散销售的甜瓜品

种主要有网纹甜瓜、冬甜瓜、硬皮甜瓜、普通甜瓜、东方甜瓜、中国甜瓜、香

瓜等

（二）、发展战略

立志做中国最好的甜瓜品牌公司.

四、发展目标

彻底解决甜瓜的销售问题，为广大的甜瓜销售商提供一个交易的网络平

台，促进农村经济的进一步发展。

五、甜瓜电子商务的前景分析

近年来，我国甜瓜产业发展迅猛，而电子商务异军突起，已显示出旺盛的

生命力和时代特征，二者的结合，混业发展，将呈现广阔的发展前景

（一）、市场机遇

1、政府支持力度加大。由于国家进一步推进社会主义新农村建设，政府出

台的一系列扶持政策为农村电子商务发展营造良好的政策环境。

2、农村电子商务市场潜力大。近年来，我国农业电子商务交易用户数量逐

年上升。目前，涉农网站超过3万多家，部分农产品电子商务网站已取得良好

效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场。

（二）、前景分析

1、电子商务在甜瓜行业开始起步发展

1、电子商务在果品行业中的应用主要是以互联网及网络技术为支持，借助

水果行业网站和企业网站，实现双向的信息流。

电子商务在瓜果行业中的应用主要是以互联网及网络技术为支持，借助瓜

果行业网站和企业网站，实现双向的信息流。通过网络及时、形象地发布和获

取相关的商品供求及服务信息。在此基础上，以B2B（企业对企业）B2C为主

要形式，实现网上营销、洽谈，网下成交、支付。目前，在信用体系和网上支

付手段不健全的环境下，这种形式的风险小，也适合甜瓜内在质量千差万别必

须感官加以确定的特点。根据有关资料显示，我国瓜果行业专业网站大约有40

多家。但从整体看，瓜果行业的电子商务还远未开展起来，极具发展潜力。

2、开展电子商务促进甜瓜农业的持续发展

要使甜瓜电子商务步入正常的轨道，就要突破甜瓜产业发展的瓶颈。首先

就是我国甜瓜产业总量的发展已有可观的规模，而且生产能力还可以进一步扩

大。同时，从消费水平发展看，市场潜力巨大。但近年来，许多甜瓜品种出现

卖难现象，阶段性买方市场明显。其原因是多方面的，而信息不灵、渠道不

宽、流通不畅是主要原因。发展果品行业的电子商务可以扩大市场的时空范

围，未来的发展可以加快、加大甜瓜市场的信息流、商流、资金流和物流，