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安慕希酸奶策划书

一、产品介绍

安慕希酸奶是罗布乐思（Danone）旗下的一款高端酸奶产品。

采用特殊的酸奶菌和发酵工艺制作，口感醇厚、细腻，被誉为酸

奶中的“香奶皇后”。目前，安慕希酸奶已成为酸奶市场的领导者

之一。

二、市场分析

随着消费者对健康饮食需求的提升，酸奶市场正逐渐进入发展

期。而高端酸奶产品的需求也在逐年增长，这为安慕希酸奶的发

展提供了良好的机遇。

当前市面上的酸奶产品种类繁多，但大多数都是普通的酸奶或

者果味酸奶。相比之下，安慕希酸奶拥有独特的口感和品牌形象，

具有一定的竞争优势。但与其他高端酸奶产品相比，安慕希的营

销手段和市场占有率还存在一定的提升空间。

三、策略目标

通过本次策划，旨在进一步扩大安慕希酸奶的市场占有率和品

牌影响力，实现以下目标：

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1.提升品牌知名度和美誉度，打造高端酸奶市场领导品牌；

2.促进销售增长，提高市场份额；

3.深化与目标消费者的联系，提升品牌忠诚度。

四、策略方案

1.品牌形象提升

通过对品牌形象的升级，进一步提升消费者对安慕希的认知度

和好感度。具体方案如下：

（1）重新设计包装：在原有的基础上，融入更多的元素，突

出产品的特点，使其更具有诱惑力和时尚感；

（2）制作品牌宣传片：通过宣传片的形式，展现品牌形象和

产品特点，提高知名度和美誉度；

（3）参加大型活动：参加一些与健康和饮食相关的大型活动，

增加品牌曝光率和美誉度。

2.新品推出

除了原有的产品，安慕希还可以推出针对不同消费需求的新品

种，提高产品多样性，满足消费者不同的特殊需求。比如：

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（1）低糖、低脂安慕希：针对注重健康饮食的消费者，推出

低糖、低脂的安慕希产品，迎合消费者日益增长的健康需求；

（2）果味安慕希：在安慕希产品中加入某些水果泥或果酱等，

更符合广大消费者的口味需求。

3.社交媒体营销

通过社交媒体平台，增加品牌曝光率，与目标消费者建立联系，

并提高消费者对品牌的熟知和信任度。具体操作方案如下：

（1）开设官方微博、微信等账号，及时发布品牌、产品等相

关信息；

（2）与一些知名微博、博主等合作，提高品牌的曝光率；

（3）定期发布优惠活动、抽奖等活动，提高品牌的用户互动

性。

五、预期效果

通过本次策划，我们预期取得以下成果：

1.品牌知名度和美誉度得到提高，市场占有率逐步扩大；

2.新品推出能够满足更多消费者需求，提升品牌销售额和用户

粘性；

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3.社交媒体营销能够加深与用户的联系，提高品牌忠诚度和用

户口碑。

六、实施计划

本次策划于2021年1月1日启动，计划分三个阶段实施，时间

分别为2021年1月至2021年4月，2021年5月至2021年8月，

2021年9月至2021年12月。具体实施步骤和时间表如下：

1月份

（1）制定策划方案和计划，并提交相关领导进行审批和确认；

（2）着手对产品包装进行改进并跟