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第二章机电产品营销环境分析
第二章机电产品营销环境分析
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第一节市场营销环境概述
第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、市场营销环境的构成因素
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一、市场营销环境的含义
一、市场营销环境的含义
市场营销环境包括宏观环境〔macro—
environment〕和微观环境〔micro—environment
〕两大类。这两种环境之间不是并列关系而是
包容与附属关系。。
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二、市场营销环境的特征
二、市场营销环境的特征
n市场营销环境具有以下六个特征
n市场营销环境具有以下六个特征
客观性
动态性差异性
特征
复杂性多变性
相关性
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三、市场营销环境的构成因素
三、市场营销环境的构成因素
企业的市场营销环境是由一整套相互影响、相
企业的市场营销环境是由一整套相互影响、相
互作用的重要参加者、市场和其它相关力量构
互作用的重要参加者、市场和其它相关力量构
成。可以分成三个层次。
成。可以分成三个层次。
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第二节市场营销宏观环境
第二节市场营销宏观环境
n企业必须适应宏观环境。宏观环境的影响
n企业必须适应宏观环境。宏观环境的影响
力主要来自六个方面。
力主要来自六个方面。
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一、政治、法律环境
一、政治、法律环境
政治法律与经济是不可分割的，政府和法律机构都会
为公众的利益制定有关的法律法规法例，以调节工商
机构的运作。
1.政治环境，这是指国家的政治制度、政治倾
向以及政府的方针政策对企业的营销产生直接或间接
的影响。
2.法律环境，企业研究法律环境，主要的目的
应该是一方面要守法经营、合法经营，另一方面是懂
得保护自己的合法权益。
3.公众利益团体环境，社会公众团体的活动，
会对企业的营销活动产生一定的压力和影响。企业的
营销者的既要善于应付消费者运动与环保运动的挑战，
又要善于捕捉以创造营销时机。
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二、人口环境
二、人口环境
人口是构成市场的根本要素，企业市场营销活
人口是构成市场的根本要素，企业市场营销活
动的最终对象是具有购置欲望和购置力的购置
动的最终对象是具有购置欲望和购置力的购置
者。在一定的环境条件下，人口的多少直接决
者。在一定的环境条件下，人口的多少直接决
定市场的潜在容量。影响企业营销的人口环境
定市场的潜在容量。影响企业营销的人口环境
因素是多方面的，具体地包括：人口的数量和
因素是多方面的，具体地包括：人口的数量和
增长速度
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