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商业研究

电子商务在农产品营销领域的应用及优化策略

窦钰迪胡可

（南阳科技职业学院，河南南阳474150）

摘要：电子商务作为一种新兴的商业模式，在我国得到了广泛的推广和应用。特别是在农产品营销领域，电子

商务的应用不仅有助于提高农产品的销售效率，还能够推动农村经济的发展。但从农产品营销领域电子商务应用的

实践来看，依旧存在很多问题需要进行改进和完善。为此，本文以农村电子商务在农产品营销领域的应用为切入点，

对其发展现状和优化策略问题进行分析，具有重要现实意义。本文首先分析了电子商务在农产品营销领域应用的重

要价值，之后介绍了电子商务在农产品营销领域应用的现状及存在的问题，最后分别从完善农村电子商务基础设施

建设，强化农产品电子商务平台的推广；强化农产品生产全产业链条，提高农产品质量；完善农村电子商务物流配

送体系，提高物流效率，降低物流成本；加强农民电商知识的培训，拓宽农产品营销渠道；提高农产品电子商务平

台的建设水平几个方面提出了电子商务在农产品营销领域应用优化的策略。

关键词：农产品营销；电子商务；价值；优化策略

中图分类号：F323.7；F724.6文献识别码：A文章编号：2096-3157（2024）05-0020-04

随着互联网技术的不断发展和普及，农村电子商务逐渐成行销售，而农村电子商务则可以通过电子商务平台，对农产品

为我国农村经济发展的重要推动力。电子商务作为一种新兴的进行深加工，提高农产品的附加值，从而提高农产品的销售价格。

商业模式，以其便捷、高效、低成本的特点，为农产品营销提4.有助于促进农村产业结构调整

供了新的途径。特别是2023年2月国务院发布的《关于做好农村电子商务平台的应用，能够让农民更好地了解市场需

2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出，要深入实施求，调整生产结构，发展特色农产品，从而提高农业效益。同时，

“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农电子商务的发展还可以带动农村相关产业的发展，实现产业链

产品电商直采、定制生产等模式，并制定建设农副产品直播电的整合，提高农村经济的整体竞争力。

商基地等相关政策，更是极大地推动了农产品营销领域电子商5.有助于提高农民收入水平

务的发展[1]。为此，探讨电子商务在农产品营销领域应用，分农村电子商务的发展，为农民提供了更多的就业和创业机

析其发展现状和优化策略问题具有重要现实意义。会。通过电子商务平台，农民可以实现农产品网上销售，增加

一、电子商务在农产品营销领域应用的重要价值收入来源，提高收入水平。此外，电子商务还可以带动农村相

1.有助于促进农产品流通效率和农村整体竞争力的提高关产业的发展，为农民提供更多的就业机会，促进农村就业和

[2]

传统农产品销售方式通常依赖于传统的市场交易，这种交创业。

易方式不仅效率低下，而且容易受到地域限制的影响。而农村二、电子商务在农产品营销领域应用的现状和存在的问题

电子商务通过互联网平台，有助于打破地域限制，拓宽农产品1.电子商务在农产品营销领域应用的现状

销售渠道，实现农产品在全国范围内的销售，大大提高了农产电子商务在农产品营销领域的应用现状，主要从市场规模、

品的流通效率。主要参与主体、省份分布、农产品类型等方面进行分析。

2.有助于农产品销售成本的有效降低首先，随着市场规模不断扩大，农村电子商务快速发展，

传统的农产品销售方式，通常需要依赖中间商，这些中间农产品营销的市场规模也在不断扩大，并在推动我