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管理科学活力2024年

基于电子商务视角的企业市场营销模式创新研究

陈亚玲

（张家港开放大学，苏州215600）

［摘要］在企业运营活动中，市场营销是一个非常关键的环节，行之有效的市场策略既能促进商品的销售，又能提

升企业的品牌形象。面临着电子商务给传统市场营销造成的冲击和影响，怎样才能快速地对公司的营销策略进行调整，从

而形成一种更理性、更有效的营销模式，已经成了公司在新时代发展的一个重要方面。在这一背景下，本文从电子商务的

角度出发，对公司的市场营销模式进行了创新性的研究，并对公司的发展和变革进行了初步的探讨。

［关键词］电子商务视角；企业市场；营销模式；创新策略

引言互联网媒体进行的电子商业活动，即消费者可以利用互联

当前，随着经济全球化的不断深入发展，国际贸易往网与市场中货物的供应商进行在线沟通，并进行电子形式

来也变得越来越密切，在新时代网络和信息技术的支撑下，的交易。从更广泛的意义上来说，电子商业可以被界定为

全球性的贸易市场逐步形成，而在线电子商务实现了随时在消费者与供应商之间进行更为方便的非接触式的贸易。

都可以进行交易，让跨区域的贸易活动变成了企业与消费就现代电子商务所具有的特点而言，其主要表现在两方面。

者之间的直接交易。在电子商务视野下的商业交易彻底改首先是商业性。这种特点是其最基本的特点，也是其

变了过去面对面的实物交易方式，让消费者可以通过文本、实质的反映。在营销中，它的商业性质是最重要的。对企

视频和图片等方式了解商品的细节，然后按照需要下订单，业来说，电子商务的商业性表现为通过电子平台的合作渠

再由商户通过快递和物流的方式将商品送到消费者手里。道将自己的产品进行展示，并在网上进行销售。其次是方

这种交易方式摆脱了时空的局限，消费者与商户可以在任便性。电子商务建立在互联网上，与互联网有着极为密切

何时间、任何地点进行交易，极大地节约了店铺的费用和的联系，借助互联网的互动性和空间、时间的突破，在电

时间费用，非常方便。在当今社会，电子商务已成为一条子商务的交易过程中也表现出了巨大的便捷性。利用电商

崭新的产业链，各个公司之间的竞争日益加剧。从公司本平台或者是数字金融机构，公司可以对传统交易中烦琐的

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身来讲，如果要在这个行业中立足，提高公司的盈利能力，流程进行更大的优化，从而提高交易成功率。近几年来，

就一定要持续发掘出新的营销方式，改变公司的经营观念，电子商务的快速发展使它成为国内各个产业的学者们关注

利用一套科学、系统化的营销方法和战略，在这个行业中的焦点，怎样才能更加准确地掌握它的发展方向，也就成

扩大自己的市场占有率，从而获取更大的商业利益。因此，了各个产业需要认真考虑的问题。从目前我们国家的经济

在目前的电子商务背景下，对企业的市场营销模式进行新发展总体情况来看，电子商务有两个方面的发展方向：首

的研究是十分必要的，它对于提高企业的经济利益和实现先，智能化，电子商务是互联网时代的一种新型产品，它

长期稳定的发展有着十分重要的作用。一定也会随着新技术的发展朝着智能化的方向发展；其次，

繁荣发展的趋势，随着现代社会的发展，人们对便利的生

一、电子商务概述

活有了更多的要求，因此在互联网技术的支持下，电子商

在最近几年经济环境发生了改变的