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２０２４年第１期辽宁师专学报（社会科学版）ＮＯ．１２０２４
（总１５１期）ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＬＩＡＯＮＩＮＧＴＥＡＣＨＥＲＳＣＯＬＬＥＧＥ（ＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥＳＥＤＩＴＩＯＮ）ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．１５１
网红经济背景下高职电子商务专业课程
体系建设研究
１２
周莲波杜科星
（１．２营口职业技术学院，辽宁省营口市１１５０００）
摘要：随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，网红经济成为一个全新的产业链，在推动经济发展和就业创业方面发挥着
重要作用。目前网红经济下高职电商专业课程培养目标与电商行业急需人才的岗位能力匹配不足，针对这一问题需要重新确立学生
四大专业能力培养的建设目标，即内容创新、电商运营、数据分析和商务合作，以使电子商务专业人才培养更好地满足行业产业需要。
结合高职电子商务专业的特点与发展趋势，剖析了适应网红经济背景的高职电子商务专业课程体系建设的有效策略和方法，得出了
以实践为导向，加强产教融合，注重创新与能力培养的建设思路，以培养满足行业需求的高素质电商人才。
关键词：网红经济；高职电子商务专业；课程体系；建设策略
中图分类号：Ｇ７１２文献标识码：Ａ文章编号：１００８—３８９８（２０２４）０１—００３１—０３
随着互联网的发展和普及，社交媒体成为人们的在线消费方式，使得网红可以通过线上渠道直接
不可或缺的交流和娱乐平台。越来越多的年轻人选和受众进行交流和商业活动。
择将自己打造成社交媒体网红，通过内容创作和个１．内容多样化。随着网红经济的发展，人们对
人品牌塑造来实现赚钱和成名。这种新兴职业形式内容的需求变得更加多样化。除了传统的美妆、美
被称为“网红经济”。随着网红经济的兴起，电子商食等领域，人们对于音乐、运动、旅游等领域的网红
务专业需要重新思考自己的教育内容和培养目标，需求也在增加。
以适应这一新的就业趋势。２．粉丝经济的崛起。粉丝经济是网红经济中一
一、网红经济的定义及特点个重要的组成部分。粉丝对于网红的支持和追捧在
（一）网红经济的概念一定程度上决定了网红的商业价值。
所谓“网红经济”，它主要是指以某个人或者某３．跨界合作与ＩＰ授权。为了进一步提升商业
个团队为形象代表，在新媒体上聚集了大量人气之价值，越来越多的网红开始与传统行业进行合作，进
〔１〕
后，将个人影响力转化为商业价值的经济模式。行跨界推广。同时，授权ＩＰ也成为网红商业变现的
网红经济以网络平台为媒介，通过个人或团队的特重要方式之一。
定才能或素质在社交媒体上积累大量粉丝和关注４．数据驱动。随着大数据时代的到来，数据驱
度，以此为基础进行商业活动获取收益。网红经济动成为了网红经济的一个重要特征。通过分析用户
的出现源于人们对个性化、娱乐化、情感化内容的追数据和行为，网红可以更好地了解受众需求，实现精
求，通过传播网络化的社交平台，网红实现了自身的准营销。
价值和商业变现。二、高职电子商务专业课程体系建设目标分析
（二）网红经济的特点（一）高职电子商务专业课程体系的定义与特
网红经济的快速发展与互联网技术的普及与发点
展息息相关。随着互联网的普及，传统媒体的影响
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