《物流营销实务》教案 第2课 物流市场营销概述 (二).pdfVIP

课题物流市场营销概述（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）了解物流、物流企业的概念

（2）了解物流企业的类型

（3）掌握物流市场营销的概念、特点

教学目标（4）掌握物流市场营销的主要内容

（5）掌握物流市场营销的核心理念

素质目标：

（1）了解市场营销观念的变化，树立正确的营销价值观

（2）通过学习物流市场营销的核心理念，树立“以客户为中心”的理念和环保理念

教学重点：了解物流市场营销的感念、特点、主要内容

教学重难点

教学难点：掌握物流市场营销的核心理念

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，回答以下问题

课前任务（1）什么是物流企业？

（2）物流企业开展物流营销活动的目的是什么？

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲述“如何派送一场大雪”案例，并提出问题：

（1）什么是物流市场营销？

案例导入（2）京东物流开展此次营销活动，体现了物流市场营销的哪些核心理念？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答，引入要讲的知识，板书“熟悉物流市场营销”

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解物流与物流企业的概念和类型、物流市场营销的概念与特

点、物流市场营销的主要内容和核心理念

一、物流与物流企业

（一）物流的概念

传授新知

【教师】组织学生扫码观看“物流的概念”，并随机邀请学生回答以下问题：

什么是物流？

【学生】观看、思考、回答

1

【教师】总结学生的回答

根据实际需要，将运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信息处理等基本功能实施有机结合，

使物品从供应地向接收地进行实体流动的过程。

（二）物流企业

1．物流企业的概念

物流企业是指从事物流活动的经济组织。

2．物流企业的类型

（1）按主营业务划分，物流企业可分为运输型物流企业、仓储型物流企业和综合服务型物流企业。

（2）按物流活动的空间范围划分，物流企业可分为区域性物流企业和跨区域物流企业。

（3）按资本构成划分，物流企业可分为国有企业、民营企业、中外合资企业和外商独资企业。

【教师】随机邀请学生回答以下问题：

什么是“四流一体化”？简单阐述一下“四流一体化”过程。

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

二、物流市场营销的概念与特点

物流市场营销是指物流企业以市场需求为核心，通过采取整体营销行为提供物流服务，满足市场需求，从

而实现其经营目标的活动过程。

物流市场营销具有以下特点：

（一）是一种服务营销

物流企业是一种独特的服务型经济组织，主要为客户提供物流服务。

（二）营销对象广泛