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新媒体营销10个最经典的案例分析

转眼间2016已经过去三分之一。在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业

该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？

先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。希望对所

有建材人有帮助。

朋友圈广告：最完美的首秀

先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢

得满堂彩。一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是

你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。

无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑

细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无

疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。

分众“全城示爱”：最高调的告白

先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，

如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的

广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。

今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，

只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数

达180万。

“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭

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先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了

比“tobeornottobe”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍

全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。

就在蓝黑党和白金党激烈交锋的同时，这条裙子的商家——英国服装品牌Roman的

女装销量暴涨了347%，成为最大赢家。一片茫然之中中了头奖的Roman，知名度一下子

从三线品牌中崛起，名利双收。

杜蕾斯美术馆：最色的H5

先知品牌点评：当营销狗提起杜蕾斯的时候，他们多半不是在去往如家的路上，而是在谈论

社会化营销。在过去的几年中，杜蕾斯官微在老金（金鹏远）和他的环时互动经营下，已经

成为“借势营销”的代名词，每次对于热点事件神乎其神的借势都成为事后营销狗们复盘的

必选案例。

其实环时的H5也很棒。今年三月，“杜蕾斯美术馆”横空出世，简洁的风格并不妨

碍表现的惊艳，对空间探索模式的利用使人玩起来兴趣盎然，加上与品牌的紧密结合，老金

重新诠释了什么叫做优秀的H5营销。

百度“神灯有哪些信誉好的足球投注网站”：最炫酷的黑科技

先知品牌点评：世上没有阿拉丁，但是百度却搞出了“神灯有哪些信誉好的足球投注网站”，这部在愚人节发布的

科幻短片以其脑洞大开令人惊叹的风格在网络上广泛传播，并且突破了一般营销的短命结

局，时至今日仍然偶尔在网上冒泡刷刷存在。

世界这么大：最豪华的组团

中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！

XX：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。

南方电网：同意！远方美景尚好，你一路前行寻觅。身边万家灯火，我为你电亮旅途。

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中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！不

如，小螺号带你登上981看看吧！

Uber一键呼叫直升飞机：最有高度的造势

先知品牌点评：Uber在全球的营销活动往往能够让人大跌眼镜。4月，Uber在XX推出一

键呼叫直升机服务，20位用户成为首批乘客，活动当天还有一对年轻情侣空中求婚，可谓

赚足了眼球。

不过可惜的是，Uber本次邀请了赵又廷作为首飞乘客之一，明星效应导致Uber的风

头被赵又廷抢了过去。Uber当天发布的所有微博点赞数加起来，也远不及赵又廷的微博点

赞数。真不知道Uber该哭还是该笑。

“我们”：最低调的植入

先知品牌点评：5月29日上午，李晨发布与X冰冰的合影并配文“我们”，以此公布与X

爷的恋情，随后X爷转发该微博配以同样的文字，一时间微博、朋友圈纷纷被“我们体”刷

屏。

除了霸气外露的女王X，X爷在圈内还以敬业著称。在公开恋情这一必然引发娱乐圈

狂欢的节点上，X爷不动声色地为代言多年的瑞贝卡假