第2章 微信朋友圈营销.pptx

新媒体营销应用实战（微课版）第2章

微信朋友圈营销

庞大的使用群体使得微信蕴藏着巨大的商业价值和营销潜力。现在越来越多的用户使用微信。通过微信的朋友圈功能，用户可以发布文字、图片和视频，同时也可以看到好友发布的文字、图片和视频。想要在微信朋友圈营销，打造一个高质量的微信朋友圈是很重要的。情境导入SCENARIO

2.1认识微信2.2在微信增加用户的方法技能实训——巧用分组打造朋友圈2.3微信朋友圈营销实战

2.1认识微信4微信不仅是社交工具、营销工具、媒体终端，更是我们生活的一部分，其便捷的各项功能可以高效地服务于我们生活的方方面面。下面介绍微信生态和微信生态的营销趋势。

2.1.1微信生态5在微信生态中，用户可以通过个人／企业微信、微信朋友圈、微信公众号、微信群、微信小程序、微信视频号等功能与其他用户进行交流和互动。微信公众号通常简称公众号，指的是微信公众平台中的订阅号与服务号。微信群营销是微信生态中最常见的一种营销模式，也被认为是最有营销价值的营销模式之一。个人／企业微信是移动互联网时代个人／企业进行品牌打造、宣传与服务以及连接意向用户的有效沟通工具。微信朋友圈通常简称朋友圈，是重要的营销入口。微信小程序通常简称小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等多种功能。微信视频号通常简称视频号，它作为微信生态的一部分，是微信社交、内容以及商业化的交汇点。个人／企业微信微信朋友圈微信公众号微信群微信小程序微信视频号

62.1.2微信生态的营销趋势随着移动互联网的迅猛发展，微信生态也在不断发展和创新。微信生态的营销趋势具体表现在以下几个方面。1．应用范围进一步扩大2．更加智能化3．拓展开放平台和生态系统4．创新商业模式5．社交电商6．AR／VR技术营销新模式7．用视频号激活品牌私域8．个性化和定制化的营销趋势

2.2在微信增加用户的方法2.1认识微信技能实训——巧用分组打造朋友圈2.3微信朋友圈营销实战

2.2在微信增加用户的方法8在运用朋友圈进行营销时，用户数量是非常重要的。如果没有用户量的积累，就很难开发到高质量的客户。下面介绍一些常用的在微信增加用户的方法。

92.2.1用丰富的内容吸引用户企业利用微信除了推送一些实用的优惠信息外，还可以在推送的内容中加入品牌文化、产品故事等，如图2-8所示。在这些内容中植入优惠信息，用户既能进一步了解品牌和产品，又能得到优惠信息。

102.2.2通过手机通讯录导入用户新手要想做好微信营销，第一步就是导入用户。通过手机通讯录导入用户的具体操作步骤如下。（1）打开微信，点击主界面顶部的“+”按钮，在弹出的菜单中选择“添加朋友”选项，如图2-9所示。（2）进入“添加朋友”界面，点击“手机联系人”，如图2-10所示。

112.2.2通过手机通讯录导入用户（3）打开“查看手机通讯录”界面，如图2-11所示，选择一个好友后，点击好友名称右侧的“添加”按钮。（4）打开“申请添加朋友”界面，如图2-12所示，输入申请信息，点击“发送”按钮，只要好友通过验证，即添加好友成功。

122.2.3通过微信二维码宣传应用二维码是一种信息的表现形式，是用某种特定的几何图形，按一定的规律在平面分布的黑白相间的记录数据符号信息的图形。二维码是企业自我推广的重要渠道。微信用户可以制作微信二维码，具体操作步骤如下。（1）打开微信，点击主界面底部的“我”选项，在打开的界面中点击自己的头像，如图2-13所示。（2）进入“个人信息”界面，点击“二维码名片”，如图2-14所示，即可生成带有个人信息的二维码，如图2-15所示。

132.2.4微信活动引流微信活动是微信营销吸引人关注的一种营销方式，这是用户增长速度提升较快的一种模式，可以提高用户的活跃度。在微信营销中，活动设计是影响用户增量和企业业绩的核心要素。在设计活动时，企业需要根据自身的特点来制定方案。图2-17和图2-18所示为微信活动引流的方案。企业通过微信活动引流时需要注意以下问题。奖励机制要健全，更要明确，这样才能引发大量用户的关注与支持。只有确定了微信活动主题，才能由此开展活动策划，吸引用户参与。举办活动时还需要制定活动规则，让用户在规则的框架内参与活动，从而使活动有序开展。确定活动主题制定活动规则制定奖励机制

技能实训——巧用分组打造朋友圈2.3微信朋友圈营销实战2.1认识微信2.2在微信增加用户的方法

2.3微信朋友圈营销实战15随着社交媒体的流行，许多企业开始在朋友圈上进行各种形式的广告和推广活动。通过在朋友圈发布广告和推广内容，企业可以将自己的产品和服务推荐给更多的人。同时，朋友圈也为用户提供了一种便捷的购物方式，用户可以通过朋友圈直接购买感