经济法(第二版)第十章广告法-文档资料.pptVIP

项目六认识、应用广告法知识目标：●了解广告法、广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等基本概念。●掌握广告内容准则及广告行为规范的相关法律规定。●了解广告监督管理制度。●理解违反广告法的法律责任。能力目标：●熟知广告内容准则及广告行为规范的具体规定。●能够正确选择法律责任的承担方式。教学内容广告法概述广告内容准则广告行为规范和广告监督管理违反广告法的法律责任[先导案例]案情介绍：王某按照某大报刊登的一则广告向一家运动器材公司汇款2，000元，邮购一台健身器。但几个月过去了，健身器材一直没有收到。王某多次写信或打电话到该公司查询，均杳无音讯。想一想：王某所受到的经济损失应由谁来承担赔偿责任？第一节广告法概述一、广告法的概念及适用范围（一）广告法的概念广义的广告法是指调整在广告活动中和广告管理过程中产生的社会关系的法律规范的总称。狭义的广告法是就是指《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）。（1994制定,2015修订）（二）适用范围在中华人民共和国境内,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动,适用本法。二、广告活动的主体（一）广告主广告主是指为推销商品或者服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。（二）广告经营者广告经营者是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。（三）广告发布者广告发布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。（四）广告代言人广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。1.真实、合法原则广告主应当对广告内容的真实性负责。2.诚实信用、公平竞争原则广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、法规,诚实信用,公平竞争。三、广告原则第二节广告内容准则（一）有关广告中对商品的性能、功能等内容的规定（二）有关广告内容中不得有的情形的规定（三）有关广告中涉及未成年人和残疾人内容的规定（四）有关广告中涉及的事项需要取得行政许可的规定一、广告内容准则的一般性规定（五）有关广告中涉及专利产品或者专利方法的规定（六）有关广告中涉及其他生产经营者的商品或者服务的规定（七）有关广告应当具有可识别性的规定（八）有关广告涉及麻醉药品、精神药品等特殊药品的规定二、特殊商品、服务广告的规定（一）对医疗、药品、医疗器械广告的规定不得含有下列内容:(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)说明治愈率或者有效率；(3)与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；(4)利用广告代言人作推荐、证明；(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。（二）对保健食品广告的规定保健食品广告不得含有下列内容:(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)涉及疾病预防、治疗功能；(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；(4)与药品、其他保健食品进行比较；(5)利用广告代言人作推荐、证明；(6)法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。（三）对农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的规定农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容:(1)表示功效、安全性的断言或者保证；(2)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；(3)说明有效率；(4)违反安全使用规程的文字、语言或者画面；(5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。（四）对烟草广告的规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类