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[企业战略管理的实质]企业战略管理概述

[企业战略管理的实质]企业战略管理概述

企业战略管理的实质

企业战略管理一词最初是由美国学者安索夫在其1976年《从战

略计划走向战略管理》一书中提出的。其一般定义是：企业的高层领

导为了保证企业的持续生存和不断发展，根据对企业内部条件和外部

环境的分析，对企业的全部生产经营活动所进行的根本性和长远性的

谋划和指导。这种谋划和指导是一种动态的过程，是一种连续不断的

决策流，也是一种从计划到实现的行为流。

与企业日常的经营管理相比，战略管理主要涉及企业的方向性问

题，如经营领域的选择、产品方向的变更、企业规模的扩大、发展多

角经营等，是有关企业未来发展的全局性谋划和决策。经营管理则相

对简单，企业只是在产品方向既定的情况下组织好产品的生产和销售，

有一套比较稳定的规章制度和程序可循；战略管理追求企业长期生存、

发展和战略竞争力的提高，重视企业的长远利益和发展潜力。经营管

理则主要追求眼前的经营成果和利益；战略管理以不确定、不连续的

经营环境为前提，注重监控企业外部环境变化，制定有效的战略计划，

利用有限的经营资源，保证企业在动荡的环境中生存发展。经营管理

是以稳定的经营环境为前提，重点放在日常生产经营活动上；实行战

略管理，要求高层管理人员具有战略头脑和眼光，对外部环境的变化

不仅要能迅速作出反应，更重要的是能对这种变化进行预测，体现出

现“时决策的未来性”。经营管理则比较现实“”，只是对某种环境变化

作出临时性反应。由此可见，企业战略管理具有以下特点：（1）企

业性。它是对整个企业的发展全局进行的管理。（2）长远性。它着眼

于企业的未来，一般要考虑5—10年甚至更长。（3）稳定性。战略管

理涉及的内容都是属于全局性、方向性的，而企业的战略一经制定，

就具有相对的稳定性而不能朝令夕改，除非发生制定该战略的基础条

件发生了重大变化，否则是不能随意改变的。

（4）应变性。战略管理具有根据企业内部条件和外部环境的变

化，适时加以调整，以适应变化的特征。（5）竞争性。战略管理能够

提高企业的市场竞争能力，在未来的市场竞争中占据有利地位，不断

扩大企业的市场占有率，战胜对手，保证企业的生存和发展。分析

和研究企业经营条件

任何企业都是在一定外部环境中利用一定的内部条件来从事生

产经营活动的。因而，要实施战略管理，首先就必须深入地分析和研

究企业经营的外部环境，客观地评价企业自身。对于企业而言，外部

环境是企业生存的基础，既为企业的生存和发展提供了机会，同时又

可能在变化过程中为企业经营造成某种不利的威胁。因而，要利用机

会，避免威胁，企业就必须认识和熟悉外部环境，了解并把握其变化

的一般规律。企业的外部环境包括宏观环境和特定经营环境（企业的

目标市场）两大部分。对企业影响较大的宏观环境因素主要有政治法

律、经济、科技、社会文化和自然环境诸方面，其中经济环境是最重

要的因素。政治法律环境主要是要熟悉国家的法律法规和，以捕捉企

业发展的机会。分析经济环境则要考虑全国和相关地区的居民收入水

平、通货膨胀走势，货币供应量和利率水平、产业结构变化、原材料

及能源供应等。技术环境的考察主要有专利保护、新产品开发、新技

术的推广、使用及其发展趋势、政府及行业的研究开发支出情况。社

会文化因素中的居民教育程度和文化素质、审美观点、宗教信仰、风

俗习惯以及自然环境中的地理位置、资源状况等也是不可忽视的方面。

特定经营环境亦即企业的目标市场，它是企业服务的具体对象，直接

影响着企业的经营活动，是与企业的产品和劳务密切相关的环境因素。

对于一个企业来说，由于自身资源的限制，并非所有的市场机会对其

都具有同等的吸引力，它无法同时也不可能向市场内所有消费者提供

其所需要的产品和劳务。因而，企业在进入市场之前，就必须深入了

解市场的特点及对自身的影响，如市场资源的控制、市场容量及饱和

度、消费购买群的类型及其地域分布、需要爱好和购买行为特征、同

行业竞争者的数量、竞争手段和强度等。由于目标市场的选择直接关

系到企业的市场占有率和盈利，所以对企业特定经营环境即目标市场

的分析历来是企业战略管理的重要内容。

如果说对外部环境的分析重在知彼，对企业内部条件的分析则是

一个知己的过程。企业内部条件是企业组织结构、企业资源、企业文

化和企业管理状况等要素的总和。如果企业内部组织机构设置合理，

运转效率高；企业资源充足，又能得到充分利用；企业文化能够适应

市场