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户外大牌客群分析

户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身

于一体的集体项目群；也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅

游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

1.消费者对户外的细分市场喜好调研

第一名：徒步登山类：入行门槛低，项目发展基础好，侧面反映

我国户外运动发展不充分，具有消费引领作用的小众项目市场亟待开

发

第二名：露营类：国家和地方各项规范及鼓励政策相续出台，露

营正在成为人们重要的休闲度假方式，将成为新的消费热点产业

徒步、登山、露营数据相对较高，通过山地陆地类（徒步、登山）

户外运动分析，国内消费者户外运动和生活核心的目的以放松心情、

社交，亲近大自然为目的，以及挑战自我与探索未知，其次才是锻炼

身体，强身健体。

2.露营人群数据分析

随着政府扶植政策持续出台，扶持露营休闲产业，露营类产业及

基础设施高速发展，露营地总数：1690个，预计2025年露营市场规

模可达万亿级，截止2019年已检测1239个，在建451个，已建成数

量相较去年增加了414个，同比增长率16%，其中以沿海区域、西南

川盆区域、内蒙北方区域露营地最多。

露营人群消费方面，以家庭亲子、中产白领为主，人均消费者额

在600-1000元，甚至是1K-2k的金额左右，加上露营类产品较广，

不限于服装装备，很多露营装备也同样需求旺盛，因此露营市场可以

说是潜力很大，每年露营地平均接待人数3+万人/年，露营普遍有车，

且多为注重生活品质的中产家庭群体，80%以上的用户选择自驾车前

往，以家庭单位出游。

3.露营类户外运动分析

户外用品：露营、徒步的相关用品成为有哪些信誉好的足球投注网站热度词

露营关注热词：露营、睡袋、帐篷、安全绳、电筒等

4.媒体有哪些信誉好的足球投注网站“露营”数据(2020-8-2021-8)

抖音用户画像中北京、重庆、成都有哪些信誉好的足球投注网站较多，男性多于女性，年

龄主要集中在31-40岁，他们的兴趣多为运动、拍摄等；

百度有哪些信誉好的足球投注网站用户画像中北京、上海为首，女性多于男性，年龄主要

集中在20-39岁；

天猫关键词用户画像中广东省、浙江省的人们对露营有哪些信誉好的足球投注网站次数较

多，女性多于男性，年龄主要集中在25-34岁，相比之下公司职员对

露营更感兴趣；

5.媒体有哪些信誉好的足球投注网站“露营装备”数据(2020-8-2021-8)

抖音用户画像中北京、上海、成都这三个城市有哪些信誉好的足球投注网站“露营装备”

的人群最多，男性多于女性，年龄主要集中在31-40岁，他们的兴趣

多为运动、拍摄、美食等；

百度有哪些信誉好的足球投注网站用户画像中北京、上海这两个城市有哪些信誉好的足球投注网站“露营装备”的

人群最多，男性多于女性，年龄主要集中在31-39岁；

天猫关键词用户画像其中广东省、浙江省的人们对露营装备有哪些信誉好的足球投注网站

次数较多，男性多于女性，年龄主要集中在30-34岁，公司职员对露

营装备更感兴趣；

6.露营类户外运动分析

即使是疫情封锁期间，占帐篷类产品订单量依旧同比上涨60%，

携程主题游玩数据统计，露营类主题销售各同比增长400%，户外活

动一直是欧美备受欢迎的生活方式，外出受限后，庭院式的野营活动

开始热销，2020年相关品类销售仍然实现了同比2019年增长，随着

封锁结束，户外产品更是迎来了高光时刻。

数据显示，15%的美国人约4000万人习惯性露营，日本露营者的

比例约为10%，以此类推，未来中国预计上亿人规模的露营用户；

2019年国内人均GDP超过1万美元，中产人群有4亿，另一重

因素是由于疫情影响，出境游受限很多人转而发现身边的美好，天猫

消费洞察显示，去年3、4月，露营消费同比增长就超过200%，这一

势头在今年仍在延续，加上国内的一些综艺明星效益，更是为市场助

力无限热情

7.露营类户外运动周边游玩法

2021年数据显示，暑期周边游逛古镇、住民宿、搭帐篷露营、

漂流玩水等玩法最火爆，其中云贵川等地的古镇景点热度最高，漂流

玩水江浙热度最高，湖州，杭州是漂流目的地的。