明牌珠宝ipo媒体宣传方案.pdfVIP

浙江明牌珠宝股份

首次公开发行A股媒体应用方案

北京正商时空营销参谋

编辑ppt

20213月

目录

第一局部：工程认知

第二局部：宣传规划

第三局部：进度安排

第四局部：费用预算

编辑ppt

工程认知

顺利过会后，明牌珠宝发行上市指日可待。但在成为公众公司之前，还有两个层面的问题需要解决：

针对普通公众：建立熟悉感

一家不熟知的公司，突然成为上市公司，倍感突兀，内心多种猜疑；

如何消解公众陌生感，化解猜疑，让公众认为公司上市是自然和必然的结果？

针对投资者层面：投资价值认知

如何让投资者认识公司投资价值，获得更好的发行定价？

普通公众：这是一家什么公司？为什么上

市？有什么背景？有哪些产品？有什么优

势？有没有问题？……

明牌珠宝？明牌珠宝

上市公司

珠宝品牌缺少一个信息传达的环节

投资者：市盈率多少？每股净资产多少？

值多少钱？有没有上涨空间？有什么独特

优势？跟其他同类上市公司比有什么区别

……

编辑ppt

我们认为，通过媒体宣传，可以解决上述问题，实现以下目标：

让普通公众：熟知公司品牌

让公众迅速熟知公司品牌，实现从普通公司到公众公司的自然过渡；

传播公司正面信息，管理负面报道，为公司IPO工程顺利推进营造良好的舆论环境。

让投资者：认识公司投资价值

增进投资者对公司投资价值的深入认识，增强投资信心；

引导机构投资者对公司价值的积极判定，获取估值更高的发行定价。

接下来，如何实施媒体宣传，实现上述目标？

编辑ppt

我们方案采用2+1管理体系，来进行媒体宣传方案的实施。

分析师队伍建立与维护

投

投资者关系管理分析师署名及延伸文章发布通过证券/投资类媒体落地资

投资价值点评影响

者

机构研报监测

危机管理

媒体信息监测

公

媒体关系管理正面信息媒体投放通过都市/财经类媒体落地

影响众

核心媒体记者团队建设