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文案筹划实习报告

文案筹划实习报告〔一〕一、实习单位简介

xx文化传播位于广东省，在经营理论中秉承着“专业为

本、效劳至上”的宗旨，“辅助企业、共塑品牌”的使命，将

遵守“诚信为本、厚德成事”为企业宗旨;推行“快捷、高

效、专业、细心”的效劳;潜心为企业及产品提供品牌创立、

推广、应用维护等个性化、务实化、市场化，充分发挥自身的

技术与艺术相结合的优势，以现代的理念，全新的视角，一流

的设计为客户提供全面而卓越的效劳，不断创新开展。经营工

程涵括为企业提供形象整合设计、企业品牌整合传播、企业营

销整合筹划、企业宣传画册、企业形象VI设计、品牌LOGO设

计、促销活动、产品卖点定位等营销筹划。

二、实习的过程及感悟

2.1过程

大学三年了，我们都将要走出校园，走向社会，把自己大

学三年所学的知识应用于理论，通过大学三年扎实的专业知识

和理论的学习，我坚信大学三年我的努力没有白费，相信自己

有才能把自己所学的知识用到我喜欢的工作上。

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为了让自己更能适应社会，更为了让自己能在今后的事业

和前途充满信心和资本，我参加了xx文化传播这个大集体，

进展为期四个月的实习，任职文案筹划。

公司属于典型本地小公司，小规模，多业务，从我1月上

旬应聘进入公司至今，公司员工稳定在30人以内，公司有两

个经理，分别带着两个小组，各组下设筹划总监，客户总监，

文案筹划，美术指导，设计，业务，以及另外单独有一个媒介

小组，负责小组的媒介投放。

因为公司规模不大，内部员工可以灵敏的穿插运作，我也

得以参与数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，

获得很多难得的学习和锻炼的时机，奏响了美妙的实习旋律。

2.1.1实习前奏

在刚刚开场工作的时候，因为对公司工作都不熟悉，所以

我们经理安排我协助

同事完成工作任务。当时，主要是协助业务部经理朱先生

有哪些信誉好的足球投注网站信息;协助客服部接听客户反应的建议和意见，并把所接

听的信息记录下来，及时向客服部传达信息;由于设计部的人

手不够，因此，我也兼任设计助理，协助设计师，运行

Photoshop进展简单的操作;由于公司刚成立不久，员工入职

手册尚未健全，出自于本职工作，对员工入职手册进展完善，

期间，也对公司的规章制度，有了更为全面的理解。在工作

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中，我学到了很多，工作中的交流，理解了接听的交谈

技巧，学会了有礼貌和客户交流，也在工作中学会了细心和责

任。

2.1.2广告词创作的间奏

在工作了一个星期后，经理开场让我着手文案筹划的工

作。由于公司刚成立不久，目前还没有属于自己的广告词，因

此，广告语设计的任务便落在我的身上了。当时，我拿到了这

个任务时，既兴奋不已又忐忑不安。兴奋不已的是，终于轮到

我大展身手的时候了;忐忑不安的是，我刚踏入社会，从未接

触过广告界，更没有为公司起广告词的经历，完全属于菜鸟级

别，对公司的运作也不是很熟悉，怎么办?我赶紧从公司的书

库借了几本关于广告词的书籍，并从网上有哪些信誉好的足球投注网站广告词的创作，

还查看了关于广告词的经典案例。

在这次广告词创作中，我深化地体会到，广告词是一门大

学问。广告词在表现方式上，最好是六个了或七个字，这六个

字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告

词所主张，承诺，倡导的东西务必是肯定的，正面的，包含品

牌价值的;在音节上的讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。而

起一个优秀的广告词，考虑的方方面面，更加首先要切合品牌

或企业所要传播的定位，其次，广告词必需要有冲击力和感染

力，这样，才能打动消费者，并且易于传播。因此，在掌握广

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告词的要点和阅读书籍的根本上，再结合了公司的经营运作，

起了将近二十个广告词，唯一幸存下来的广告词即是，点缀品

牌，领航将来。品牌，是一个象征，一个方向，一个标识，独

树一帜，标新立异。点缀品牌涵盖着两层寓意：1为企业设计

包装，提升品牌溢价;2为企业塑造品牌形象规划